1、原始期。在1450年活字印刷術發明之前，品牌是在壹種原始的、無意識的狀態下發展的。但是，人們在商業活動中已經不自覺地運用到了品牌的觀念。當時隨著經濟的繁榮和商業活動的增多，人們開始以口耳相傳的方式傳播品牌。
2、萌芽期，工業革命之前，品牌發展處於萌芽階段，那時主要是重視產品或生產者的標記，所以又稱為標記期。例如在美國西部，最早的企業家們(即大農場主)在性口的臀部烙上該公司的標誌。
3、成長期。18世紀末和19世紀初，或者說工業革命之後，西方國家經濟發展迅速，產品增加，競爭加劇，品牌發展進入了成長期或稱商標期。這壹時期品牌發展的最大特點就是企業普遍重視商標註冊。
4、成熟期。19世紀末和20世紀初，品牌作為重要競爭手段的作用逐漸顯現出來。尤其是第二次世界大戰之後，科學技術快速發展，高科技廣泛應用於生產，企業集團走向成熟，消費需求日新月異，企業競爭空前激烈。