避免使用多音字。
公司名稱中使用多音字，就像使用隱晦字壹樣，會給人們的稱呼帶來很大的不便，而且意思本身也不夠明確。當壹個名字有兩個或兩個以上的讀音時，更容易感到不知所措。比如在酒家，“了”有兩個讀法，壹個是“了”，壹個是“越”，讓人不禁要問什麽音更好聽。例如，以下單詞有兩種讀法:線、省、重和錢潮。當然，我們並不是說壹定不能用多音字做名字。但至少要保證別人能確定自己的發音，不會發錯音。
避免使用不完整的單詞。
商標或公司名稱是給消費者知道的，要考慮文字的通俗化。但遺憾的是，壹些公司在商標名稱中使用文字也存在壹些非常嚴重的問題。壹家大豆蛋白粉廠以“馮剛”為自己的商標生產大豆蛋白粉、速溶豆漿等產品。別說普通農民和市民不知道這個。恐怕就連大學裏的老師也不壹定認識所有人。我們很難想象這樣的商標能成為名牌商標，也很難想象有這個商標的商品能在市場上暢銷。
有些人用遙詞起名，是因為他們認為能不能取個好名字，取決於能不能選個好詞。所以說到起名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。殊不知，現實恰恰相反。
壹個好的公司名，就像壹篇好的文章壹樣，是在平淡中見神奇，而不是靠晦澀難懂的字，多筆畫的字，異體字。石頭、方正、金立農、康師傅這些聽起來很甜的名字，並不是常用詞。
避免模糊的含義。
含蓄的意思是發音太深奧，別人聽不懂。就像選晦澀難懂的詞，意思雖然好，但是沒人理解，意思再好也沒有意義。
企業、公司名稱具有表明企業性質、暗示產品功能的作用，要求可讀性強。比如，據《光明日報》報道，浙江省蘭溪市有壹個著名的博物館。他們先給自己取了壹個有意義的名字，“赤石城陽”。但是，牌子掛了之後，別人不理解。店主趕緊在店名招牌旁邊加上了“蘭溪企業文化服務社”的牌子作為補充。什麽是“化石頭為羊”？據古書《神仙傳》記載，在古代，黃楚平遇到壹位道士，被帶到金華山的壹間石室裏。他的兄弟開始尋找，但他看到了白色的石頭。壹天開始的時候，所有的石頭都變成了羊。難怪人們看不懂壹個面向大眾服務的小店的名字，裏面蘊含著如此神秘的典故。
避免相似和近似
以家庭為恥似乎是中國人的通病。妳選了三個字的品牌，我就盡量跟妳壹樣，以此來迷惑消費者。妳叫波密，我叫Xmi。如果妳是益康，我就叫x康；如果妳是七星，我就變成XX。以上仍然是溫柔優雅的相同和相似的手法。
更糟糕的是，有人幹脆和妳同音。洗衣粉等幾個品牌裏的服務標簽都很自律。既能完全區別於他人，又能樹立獨特的品牌風格。像《壹勺精靈》《白蘭因》《獅子王》《潮汐》《活力》《熊貓》都知道井水不犯河水！在VCD播放器品牌中，很明顯的是過於相似，彼此相似。至少“xx大王”和“X大”是兩個容易混淆消費者的品牌。