菲利普·科特勒是現代營銷的創始人，被譽為“現代營銷之父”。致力於品牌管理的創新和理論建設，提出品牌管理的基本框架和方法。科特勒認為，品牌是壹個復雜的符號系統，包括名稱、標誌、商標等元素，以符號的方式傳達產品或服務的價值和意義。