商標是商品符號的信息表現，是商品或經營業務質量的保證，又是區別、識別商品的依據。成功的商標應是產品促銷的重要因素。當商標作為反映商品特性的藝術作品時，這個商標才是有用的。此外，商標應以單純、明快為藝術特征,以鮮明強烈的個性和完整的藝術形象，表現出商品的特色和吸引力。
商標由三個方面構成，即形象、名稱和色彩。註冊商標的必要條件是將各方面的傳達要素巧妙地作為圖形歸納概括，簡單明了，以使其適應視覺與時尚要求。
形商標的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規定。色彩除了黑白之外，也有壹定的規定，不能濫用，目的在於樹立統壹的視覺形象，便於識別，避免混亂。 音商標的音指的是商標的讀音。商標如北京牌、荷花牌、大橋牌。外國商標如KODAK、TOYOTA、YAMAHA。商標的讀音是商標的聽覺符號，無論在電臺和電視臺，還是在口頭上，在宣傳上的影響都很大。 意商標的意是指人們看了它的圖形與色彩，讀出或聽到了它的聲音之後，所能理解到的意義。根據商標法的規定，商標的形與音都不能直接使用本商品的圖形與名稱，也不能直接表現本商品的質量、功能、用途、重量、數量、主要原料及其他特點，只能夠用隱喻或象征手法，給人留下好印象。商標的要素有以下幾個：
1、信息化
在快速發展的時代，要提高產品對消費大眾的吸引力和確認度，就必須讓商標形象以簡明、形象化的方法來表達產品的信息。商標圖形，不論是圖還是文字式樣，都要令人壹目了然，符合易讀、易認、易記的原則。也就是說，商標必須有讓人快速辨別的信號化效果，迅速傳達商品信息，使人們能夠在同類商品中對其加深印象，並產生好感。
現代商標的信息內容主要是商品牌名、生產經營範圍、企業名稱、以及商品或企業性質涵義的象征。信息的過量與過雜，都會妨礙商標的信息傳遞效果。許多企業為了簡化商標信息，強化商標效果，將企業名稱與產品牌名合二為壹。
信息簡化的結果是信息的集中，使商標的信息傳遞效果更加強烈。商標的信息化還要求商標信息的指向性應當清晰、明確;企業名稱牌名不應和其他概念和具體事物混淆。信息表現不僅取決於傳遞效果，還應註意把握造型形象的準確選擇，否則難以凝成具有強度的信息力。在形象選擇或處理上要註意推敲，因為信息的表達最終由形象加以體現的，依據壹定的信息方向，把握好商標形象力的效果，使觀眾的認識朝特定的信息方向集中。
2、個性化
商標造型藝術特點之壹，就是要引人註目，易認、易記，除了要求簡潔外，更重要的是具備明顯區別於其它商標的個性特征。使之在?貨架競爭?中醒目突出，並具有個性形象感，產生引人入勝的廣告宣傳效果。
商標個性化在於設計形式的把握。如文字、字母式樣的商標，如果使用的是統壹的標準字體，其視覺效果僅是他們之間的信息傳達，而在形象上沒有多大區別，如果加以形象化變化，給人們的感受就會深刻些。
為了讓人們有效地識別與加強記憶點，商標的設計應在形象上做個變化。如?可口可樂?流暢的連筆手寫體商標，就如波動的液體，與其軟性飲料的性質十分吻合;德國?奔馳?汽車公司的商標和日本?三菱?集團的商標采用圖形構成，具有鮮明的個性特征。
3、抽象化
商標的抽象化是指牌名和形象的抽象化。如我國傳統商標多采用龍、鳳、麒麟和福、祿、壽三星等，有較明顯地求取?吉祥?的傾向，再就是用時尚語言和地名命名的解放、大橋、、長城、西湖等商標。從商標命名的科學性、合理性來看，以上作法是不利的。隨著商品發展國際化，這些商標會造成不必要的時代障礙。
商標的抽象化，應該是牌名及圖形和產品性質的協調。如果產品商標信息龐雜混亂，在表現形式上出現大量描摹的具體形象，就會失去商標準確的信息傳遞效果。抽象藝術化的商標是在切合商品信息內容在基礎上，通過形態的變化，來強化抽象的視覺表達過程，抽象是對具體形形象的高度概括與升華。
商標設計