與商標正向混淆不同，反向混淆是指商標使用者對商標的使用具有較高的知名度，使消費者混淆誤認為前商標使用者的商品來自後商標使用者，從而混淆和誤認產品和服務的來源和質量。
案例：商標侵權糾紛案件-藍色風暴。
藍野酒業公司申請的第3179397號“藍色風暴”商標於2003年註冊，批準使用第32類麥芽啤酒、水(飲料)、可樂等商品。2005年7月，百事公司推出限時藍色風暴促銷活動，並在可樂產品上使用藍色風暴文字和紅、白、藍三色圖形商標。隨後藍野酒業公司把百事可樂公司告上了法庭。
1、為什麽副商標容易反向混淆？
與主要商標相比，副商標已成為壹些大型企業選擇品牌子系列產品的常見選擇。在這種商標延伸策略下，品牌同時在各種商品上使用主副商標，利用主商標積累的高聲譽和良好聲譽，促進副商標商品的銷售和知名度，利用巨大的品牌網絡占據市場優勢。
在選擇副商標時，企業壹般傾向於使用能夠暗示特定產品質量、主要原材料、功能、用途、重量、數量等的名稱。這種副商標不僅有利於產品宣傳，而且容易面臨意義薄弱、與他人相同、類似商品、服務相同或相似的情況。考慮到上述可能的商標拒絕，壹些企業忽視了對副商標的申請，或者認為該商標具有壹定的描述性，缺乏意義，不侵犯他人的優先權。因此，他們繼續使用副商標而不申請商標。但事實上，看似意義不強的副商標，通過與主商標壹起使用，可以積累壹定的知名度，消費者會誤認為先註冊商標的商品和使用副商標的知名企業有壹定的關系，導致混淆誤認。
3、混淆的後果是什麽？
這種懈怠是非常不可取的。選擇在產品上使用主副商標的知名企業壹般都是擁有眾多系列產品的知名企業。壹旦被商標所有人發現，企業需要承擔更嚴重的法律後果，包括民事賠償、商品進出口受阻等。企業的法定代表人甚至面臨刑事責任。
4、如何防止商標反向混淆？
在為子系列商品和服務選擇副商標時，企業不僅要考慮市場需求，還要重視商標查詢和商標申請的重要性。同時，需要註意的是，具有壹定暗示功能的文本並不缺乏顯著性，而是可以區分商品和服務的來源，應作為商標進行查詢和註冊。在發現類似目標時，需要及時收集早於類似目標的使用和宣傳證據，如果沒有，那就需要盡早更換副商標，盡量減少企業損失。