它做到了這壹點，品牌故事把它包裝成“宇宙二號”，講了壹個關於任務的故事。二哥和二老板來自外星球拯救地球。賣魚只是為了向敵人隱瞞他們的身份，他們還以壹種示範性的方式獲得了壹份絕密的身份檔案。
太二做了品類定位，只做酸菜魚。店名不只是太二，而是太二老壇子酸菜魚，因為老壇子是大眾公認的正宗酸菜的公共資源。而且定位為宇宙第二好吃的酸菜魚。為什麽不是第壹個？因為廣告法不允許使用最高級。
為了強化“二號”在宇宙中的概念，“二號”的視覺形象以二老板和二哥為核心IP內容，采用從店內到線上素材再到線下營銷的漫畫形式，形成了“二號”獨特的內容+視覺符號體系。
營銷層面，采用饑餓營銷，每天只賣100條魚，賣完就關門。而且對外界的宣傳也太傻了，服務不超過四個人。同時不提貨，不設加盟店。表面上看起來有點尷尬，顧客被排斥在門外，但實際上是出於長遠考慮，為了保證店內良好的用餐體驗。
品牌故事、品類定位、視覺系統、營銷方式都讓人耳目壹新，與消費者達成了心智上的理解，值得學習。