國外的品牌理念是咱們國內無法比擬的，甚至咱們國內有品牌意識的企業都很少。不得不說，這樣的書咱們應該多引進，多學習，然後多實踐，這樣才能讓咱們自己的企業發展得更好。
提到品牌，不得不介紹壹下粉碎效應，粉碎效應就是指壹個物品被摔個粉碎後仍然清晰可辨的現象。中國有句古話“妳就是燒成灰我也認得妳”，也就是粉碎效應了。
當壹個品牌能達到粉碎效應了，這個公司的品牌就已經深入人心了。當然，粉碎效應最重要的問題是:除去商標，妳還剩下些什麽？就是除了商標，妳還能通過其它的什麽方法讓別人記住妳。
那都有哪些東西可以粉碎呢？
1、圖像的粉碎
某個場景，某張照片能讓妳想起壹個產品呢？
2、顏色
顏色是很多人都會在意的，尤其是喜慶的紅色，搶眼的黃色，給人感覺清涼的藍色等等。
3、形狀的碎片
很多時候某個產品的形狀在我們的腦海中留下了不可磨滅的印象，比如雙拱門，我們很容易聯想到麥當勞。
4、名字碎片
說到壹個名字，妳自然想到壹個產品，這就是名字碎片的魅力。
5、語言碎片
這個很多廣告詞都能達到這樣的效果，比如風馳天下大運摩托，脈動壹下馬上回來……
6、圖標的碎片
很多公司的圖標都是很特別的，給人的印象也很深刻，只要壹看到那個圖片，腦子裏馬上就能聯想到這個公司。
7、慣例的碎片
很多人在做壹些事情的時候，都會講究壹個流程，或者是儀式，看到這樣的流程或者儀式，就能想到這個企業。
8、傳統
能和傳統掛上鉤的產品，壹定是有市場的。比如聖誕節就會有聖誕樹，聖誕老人。
9、服務碎片
壹說到服務，很多人都會想到很多不錯的企業，比如海底撈。
10、聲音的碎片
這方面蘋果公司做的很好，蘋果手機的來電鈴聲，誰壹聽都能知道這是蘋果手機響了。
11、導航方式的碎片
以前很多手機來電話了，是需要左右滑動才能接聽和拒絕的，現在都是網上滑就能操作。
12、行為碎片
某個動作就能讓妳想起壹個企業的話，那這個企業真的是吃穿不愁了。比如之前很火的鳥叔的江南style，兩支小手臂交叉，兩條腿交叉擡起的動作，誰都會想到這首歌。
雖然上面說到了12個粉碎效應可用的方式，其實總結起來就5個方面——色聲香味觸。也就是我們說的五感。
聲音，也就是我們說的聽覺，它最重要的作用就是調動顧客的情緒和情感。同樣的，用聲音也能留住顧客，因為它能改變和創造人們的心情。
色也就是視覺，視覺是品牌的第壹印象。我們接收的信息中，有83%是通過視覺，也就是我們的眼睛來傳遞的。所以視覺可以奠定深刻的第壹印象。
香就是指嗅覺，人們對於嗅覺的忠誠度是很高的。為什麽很多人買東西都會習慣性的聞壹聞？就是因為人們都喜歡能樹立品牌獨特性的神秘氣息。
味覺是與嗅覺相連的，只有嗅覺上能接受了，味覺上才能給我們帶來更好的感官體驗。也就是只有妳能接受了臭豆腐的氣味兒，妳才有可能去吃臭豆腐。所以，味覺是體會愉悅的幸福增值機。
觸覺這壹點也是很重要的，為什麽現在認為越來越喜歡蠶絲被？因為它的手感好。所以，手感會變得越來越重要，同時，觸覺也是辨別質感的天然利器。
但凡是做企業，都有三個境界，第壹個境界是做產品，這個是最簡單的。第二個是做解決方案，但凡做企業都會遇到很多問題，所以也就需要各種各樣的解決方案。而第三個就是做品牌，由此可以證明做品牌是有難度的，但也是很重要的。
品牌就是意識，而意識存在於我們的五感之中。咱們所有的宗教都是五感齊發的，這壹點做得很好，值得我們借鑒。
就用佛教來舉例，視覺方面它們的各種建築，各種雕塑，都能讓我們窺壹斑而見全豹。而聽覺方面他們敲木魚的聲音，撞鐘的聲音，念經的聲音都具有很高的辨識度。
嗅覺上他們的燃燒的各種香火，甚至他們用的念珠串都有香味，都能讓我們想到佛教。味覺上他們的各種素齋，就是很不錯的代表。觸覺上就是各種念珠，都能讓我們想到它們。
所以，當壹個產品做到了五感齊發，也就有可能成為了壹種宗教。我們都應該慢慢考慮考慮，如何把國內的更多產品和企業發展到五感齊發的境界，這樣我呢國內的企業才能做大做好。