廣告創意的闡述:
90後李寧的這則廣告，延續了老李寧品牌的大氣和鬥誌。同時也增添了90後的張揚、不滿、隨心所欲的改變、不羈和瀟灑。這些體現了李寧品牌在時代的發展，即根據其產品的定位——青少年和當今受眾的運動品牌——90後，及時調整其品牌內涵和發展方向。
雖然廣告的開場鏡頭並沒有以1990年後李寧的產品形象出現，但觀眾也無法第壹眼就知道廣告是什麽品牌。但是第壹個鏡頭很好的展現了壹個故事的開頭，吸引人們繼續去探究這個廣告是怎麽發展的，吸引人們去探究這個廣告是什麽，同時也闡述了新90後李寧的品牌內涵，在廣告的最後，畫面中出現了90後李寧的logo，讓人壹看就記住了，很有視覺沖擊力，特別容易給消費者留下深刻的印象。
在整個廣告中，給我印象最深的是最後壹張圖“做出改變”。深棕色，有點紅色的背
紅色的“make the change”在場景中突出顯示，引人註目，令人眼花繚亂。在向受眾傳達這句廣告口號的同時，人們也深刻感受到李寧品牌在90後的新變化。“做出改變”和“壹切皆有可能”表明年輕人可以做任何他們想做的事情，這並沒有錯。用自己的雙手改變壹切是不可能的，沒有什麽可以阻止妳用自己的雙手創造自己的夢想。
另外，看完整個廣告，我對李寧這個品牌有了新的認識。可以看出，現在發展的李寧，是和它所面對的受眾的特點壹起發展的，這是壹個大品牌應該具備的對受眾的敏銳洞察。很簡單，李寧這個運動品牌，目標群體是青少年，那麽現在的青少年是誰呢？90後。《做出改變》是表達90後情感的好方法。他們不再是任人擺布的小綿羊，不再是諾諾獨有的小蛋糕，他們是壹群有著巨大個性的年輕人，想做任何他們想做的事情。他們叛逆，輕浮，任性，不需要別人為自己安排生活。他們無所畏懼，無所畏懼，只要我想，沒有什麽能阻止他們。他們就是這麽瘋狂，90後的新李寧符合他們的性格，也符合他們的個性。所以90後的李寧在李寧品牌的新發展上是走對了路，在保留原有內涵之外又融入了新的含義。相信李寧能在中國體育品牌乃至世界體育品牌中越走越遠，占據領先地位。
詳見:/view/9 BF 09 a 1 BFF 00 bed 5b 9 f 31d 28 . html。