壹、品牌理念
企業願景：在廣闊的時空中，以最新的科學技術、最先進的觀念，滿足顧客的最大願望? 。
企業使命：汽車行業的領導者 。
品牌價值觀：高新技術，高享受? 。
二、品牌核心價值?
高效動能，即更多駕駛樂趣，更少尾氣排放?。
三、品牌個性? 能力出眾、智慧、成功、技術、有影響力? 。
四、品牌名稱
寶馬BMW，B代表Business事業，M代表Money金錢，W代表Woman女人，這三種東西都是成功男人的象征。
五、品牌口號與音樂?
口號：BMW之悅
六、簡介
寶馬是德國壹家跨國豪華汽車和摩托車制造商，總部位於巴伐利亞的慕尼黑，是德系三大豪華品牌之壹，寶馬公司創建於1916年，總部設在德國慕尼黑。寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等幾個系列，還有在各系基礎上進行改進的M系(寶馬官方的高性能改裝部門)。BMW的藍白標誌象征著旋轉的螺旋槳。80年來，寶馬汽車由最初的壹家飛機引擎生產廠發展成為以高級轎車為主導，並生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業集團，名列世界汽車公司前列。寶馬也被譯為“巴依爾”。2016年3月， 寶馬(中國)汽車貿易有限公司總裁許智俊退休。2016年3月，寶馬宣布召回2015年6月12日至2015年11月19日期間生產的進口MINI系列汽車，在中國大陸地區涉及6109輛。