識別是商標最基本的功能。由於商標的特殊性質和功能，決定了商標形式的規則和特殊要求，即具有自己獨特的個性。商標設計壹定要有壹種誘惑，讓人們對品牌的認識能夠傳達向封閉的方向。鮮明生動的形象具有強烈的視覺沖擊力，有自己的商標特征，才有生命力，像旗幟壹樣清晰、醒目、有力。
2.溝通
現代商標不僅起到商品識別的作用，還通過商標表現出壹定的含義和明確的信息，給公眾留下良好而獨特的印象。選擇最能代表企業或品牌意義的壹個？點？並運用誇張、概括、比喻或暗示來創造象征性的藝術形象。視覺形象的創造是以滿足消費者的心理需求為基礎的。
3、觀賞性
由於其不同的藝術形式和社會功能，商標設計在思維方式、表現手段、藝術語言和審美觀點上都不同於壹般的藝術創作。商標美學最重要的特點是簡潔、易讀、易記。因為人的視覺只有在對自己感興趣的時候才會被接受，因此，人的視覺與物體的接觸只是短暫的，這就要求圖像具有簡潔明了的視覺效果和視覺感染力。
4.適應性
商標在視覺傳達設計中被廣泛使用，使用頻率最高。面對不同材料和技術的挑戰，表現形式要適應黑白、色彩、正形與負形、放大與縮小、線框鏤空的變化。標準化運作的目的是樹立系統化、標準化的權威。
5、時效性
商標標識是企業形象的核心，但時代和市場壹直在變，商標設計必須適應時代。當商標不能滿足當前時代的需求時，就需要進行升級和重新設計，使其以全新的形象出現。在原有商標的基礎上，隨著時間的推移，可以逐步改造和完善。