產品來歷
1983年,三水縣(今三水區)酒廠與廣東體育科學研究所、廣東體育醫學院、廣州市食品工業研究所等單位,以歐陽孝教授的《吸氧配合口服堿性電解質飲品,消除運動性疲勞》這壹論據為依據,研制出壹種“能讓運動員迅速恢復體力,而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下,壹種橙黃色的飲料被開發了出來,它有壹個很拗口的名稱——“促超量恢復合劑運動飲料”。實際上,它是壹種含堿電解質的飲料,這種飲品具有維持人體電解質、水和酸堿平衡,消除運動性疲勞的優點。當年的三水酒廠廠長李經緯苦思冥想出了壹個新的名字——“健力寶”,聽上去朗朗上口,還含有“健康、活力”的保健意義。李經緯並說動深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產線代工生產健力寶。當年國產飲料中健力寶是唯壹的罐裝品,品牌形象與體育運動天然有關,而且口感、色澤和質量均無可挑剔。1984年6月26日,健力寶橙蜜型飲料通過專業技術鑒定,從此它填補了我國電解質運動飲料領域的空白。
“中國魔水”來歷
1984年8月,洛杉磯奧運會開幕,它是當時有史以來規模最大的奧運會,也是第壹次由民間舉辦並有了贏利的奧運會。中國奧運代表團在此次運動會上憑借許海峰的射擊實現了金牌“零的突破”,並最終奪得15枚金牌,金牌數僅次於美國、羅馬尼亞、聯邦德國,位居第四。奧運會上的成功,極大地激發了全民的熱情和民族自豪感,而作為中國奧運代表團的首選飲料,健力寶也獲得了不可想象的關註。
在8月7日的女排決賽場上,已經成為民族英雄的中國女排姑娘們以勇不可當之勢,直落三局,擊敗東道主美國隊,實現了“三連冠”的鴻鵠偉業,這在當年曾是壹件舉國沸騰的盛事。在11日的《東京新聞》上,記者有賀發表了壹篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進擊?》,他好奇地發現中國女排運動員比賽間歇在喝壹種從沒有看到過的飲料——事實上,健力寶在當時除了供給中國奧運代表團以外,在國內市場上幾乎沒有任何銷量——於是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌,可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品——健力寶的緣故”。很顯然,這是壹篇信手寫來的、沒有經過任何采訪與核實的新聞稿。中國運動員成績的大幅度提升在國際上曾引起過很多猜測,這無非是其中還算友好的壹種。沒有想到,壹位隨團采訪的《羊城晚報》記者看到了這篇新聞,他將之妙手改寫成了《“中國魔水”風靡洛杉磯》。當這條“出口轉內銷式”的新聞在晚報上刊出後,居然被迅速廣泛轉載。“中國魔水”與“東方魔女”(對中國女排的昵稱)的交相輝映,在早已沸騰的奧運熱上再添了壹份充滿神秘氣息的驕傲,它實在非常吻合壹個剛剛回到國際舞臺的東方民族的心理滿足。從此,健力寶壹夜而為天下知
品牌簡介
健力寶誕生於1984年,含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會後壹炮走紅,被榮為“中國魔水”。作為中國第壹個添加堿性電解質的飲料,健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。二十多年來,健力寶積極回報社會,推動民族進步,當之無愧肩負著作為民族品牌的重任;與體育結緣,贊助體育賽事是健力寶作為運動飲料特性的集中表現,2008年底,健力寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料,健力寶把握市場脈搏、借亞運會將展開壹系列體育營銷,全面打造運動飲料知名品牌。
品牌商標
與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標,請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在壹張宣紙上,三水酒廠廠長李經緯又請縣裏的廣告公司設計出壹個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚:“J”字頂頭的點像個球體,是球類運動的象征,下半部由三條曲線並列組成,像三條跑道,是田徑運動的象征。從整體來看,那個字的形狀又如壹個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。
經典廣告語
您想身體好,請喝健力寶
運動就是——健力寶
健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道
隨時隨地掌握超凡動力——健力寶
健力寶——我運動,所以我健康
天天健力寶,年年有動力
動起來更精彩
激發心動力——健力寶
年年健力寶,福到身體好
新春平安歌盛事,九洲同飲健力寶
盛事有我,國飲健力寶
健力寶亞運新裝,爭金奪銀
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