1964年，中國啤酒權威雲集的產品評比會上，壹種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第壹。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。
2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒壹直以清新、淡爽的口感，積極、進取、挑戰、創新的品牌個性深受到全國消費者的普遍喜愛，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。
2002年以來，雪花啤酒多次被國家質量監督檢驗檢疫總局正式認定為“中國名牌”產品。2007年9月，國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。
2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第壹的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成為中國成長最快、最具價值的啤酒品牌，其品牌價值達到111.85億元。繼2006年雪花單品銷量全國第壹之後，2007年再創歷史新高，以510萬千升的銷量，再次蟬聯中國啤酒行業單品銷量第壹的桂冠。2007年，雪花啤酒的品牌價值達到136.58億元。2008年雪花單品牌銷量增長19.1%，銷量達610萬千升，第4次蟬聯“單品牌銷量全國第壹”桂冠，並成為全球銷量第壹的啤酒品牌，其品牌價值達153億元。2009年雪花品牌價值增至157.43億元。
2007年3月 華潤雪花2006年全國產銷量率先突破500萬千升，雪花單品銷量率先突破300萬千升，雙雙取得全國銷量第壹。
2008年5月 雪花啤酒（中國）有限公司2007年全國產銷量700萬千升，雪花品牌單品銷量達到510萬千升，雙雙取得全國銷量第壹。
2009年3月31日 雪花啤酒2008年單品銷量達到610萬千升，成為全球銷量第壹的啤酒品牌。
2010年3月 雪花啤酒單品牌銷量榮列2009年 度全國市場同類產品銷量第壹。
2011年3月 華潤雪花啤酒公司和雪花啤酒單品牌銷量榮列2010年度全國市場同類產片銷量第壹。
2012年3月 據國家統計局公布數據，華潤雪花啤酒2011年銷量超過1000萬噸，榮列全國啤酒行業銷量第壹名，雪花單品牌銷量榮列全國啤酒市場中第壹名。同時，中國釀酒工業協會啤酒分會的數據表明：2011年中國啤酒年銷量為4899萬噸，華潤雪花啤酒2011年產銷量和雪花啤酒品牌的產銷量在全國同行業和同類產品中均列第壹。