其實品牌的符號意義不僅僅只是logo，logo只是壹個可見的、具象的圖形符號，用來傳達品牌信息，讓品牌可以被識別，並且與其它品牌有所區分。感興趣可以打開了解：/GEAYz5
而品牌的符號意義還包括不可見的、無形的、抽象的概念符號。
比如， 無印良品這個品牌，就把自己打造成壹個哲學符號“空”的概念。
再比如， 優衣庫這個品牌，把自己打造成“百搭”的概念符號—美學的超合理性。
為什麽品牌非要用某個符號來象征自己？
因為我們人類就是生活在壹個符號的世界裏，符號是壹個載體，能夠傳達壹定的意義而被我們所感知，離開了符號的生活對於我們來說是極為陌生的。
就像語言、文字是人類交流的符號壹般， 品牌符號也是商家對消費者視覺、聽覺、嗅覺等各種感官的交流、沖擊。
顏色會直接影響情緒，它極有可能直接根植在消費者的心智當中。 消費者得到壹份產品的時候，不是單純滿足物質需求，或者精神需求，很多時候是雙重需求的滿足。如今流行的顏值經濟，正是對顏色符號運用的反饋。
當妳看見下面三種顏色妳想到的是什麽？
01
?百事可樂的品牌logo?
以雄健的「PEPSI」字體為視覺中心，以抽象笑臉狀的幾何形為載體，整個背景紅、藍、白三色映襯出品牌文字，並形成壹個整體。 百事可樂壹開始選擇這紅、藍、白三色其實是為了與美國國旗顏色進行呼應，支持在第二世界大戰中的美軍士兵們，而這三色搭配壹直沿用至今，形成了百事可樂的品牌符號。
02
?還有蒂凡尼藍——
相信有不少消費者壹看到這個顏色或與之相近的顏色，都會立即想起蒂凡尼這個品牌，想起奧黛麗·赫本 。哪怕妳壓根想不起蒂凡尼有什麽標誌性的產品，但是通過外包裝、海報等不斷強化記憶，消費者還是對它建立了獨特的品牌印象。
03
?還有 美團?
它在顏色的符號上，可謂是做了全套的。
從app的顏色，到廣告的顏色，還有***享單車的顏色，再到外賣騎手的統壹服裝，甚至是連外賣盒子都是黃色，在多重結合下， 美團的識別度變得極高，在消費者心中留下的印象更深，看到黃色的衣服、黃色騎手、黃色的帽子都有可能聯想到美團。
再小的個體都有自己的品牌。
同理，再小的品牌都會有自己的色彩個性。顏色深入生活的方方面面，融合在品牌內，成為各種品牌的DNA，讓人對品牌顏色有強烈的識別度，見到就想到。
?線條符號，總的來說，有下面幾個原則：
01.少即是多
——只在標誌裏表達“壹個”意思，過多含義等於“沒含義“；
02.強而有力的識別性
——終極目標是讓人看了壹目了然，且過目不忘；
03.易於傳播
——力求設計可以說出來，且不產生歧義，這樣才易於傳播。
例如?
阿迪達斯，大家幾乎壹看到“三條紋”就會條件反射想到它是阿迪達斯。阿迪達斯在2014年開始申請註冊的三條普通的豎杠商標， 不過歐盟法院裁定阿迪達斯的“三條杠”商標是“普通的比喻標誌”，不具有獨特性，也不能禁止競爭對手在歐盟使用其三條紋符號。
面對這樣的判決，阿迪達斯慌了麽？ 阿迪達斯當然不慌，因為這完全不影響三條斜杠商標的使用，只不過是不能為阿迪在歐洲限制對手使用三條杠提供便利而已。
說起來，這壹次其實是阿迪達斯貪心了。因為阿迪達斯對“杠”的保護，已經不僅僅是保護“三條杠”那麽簡單。 三條杠會運用到實體店、產品和廣告，即使在很遠的地方沒有看到logo，但看到這三條杠也會知道是阿迪達斯品牌，這也是特設符號的核心。
當妳看見下面這個線條時妳想到的是什麽？
可口可樂的包裝，除了中文和英文之外， 還有壹個比較重要的特設符號就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，相信很多人也能通過這兩種搭配識別出可口可樂這個品牌。
Coca-Cola，從發音響亮的品牌名稱，到飄逸舞動的字體，再到後來色彩濃烈的品牌特性表達， 雖然可口可樂每十余年便會對標誌進行更新， 但基本都是圍繞著3種極具標誌性的視覺元素：斯賓塞字體、標準可樂紅以及曲線飄帶進行增添或刪減。而這壹經典形象也經歷了時間的考驗，構築著百年的經典與永恒。
線條符號在設計上各自都有自己獨特的特點，同時它們也有***同的特性，即具有很強的識別性，且易記、易傳播，讓消費者牢牢地烙印在心智中。
所以?
好的品牌標誌不壹定是越漂亮越好，最主要是不是符合該品牌的定位和行業屬性，和有它獨特的記憶性。
大家先看壹看下面這些logo，有什麽***同點呢？
天貓的“T字貓”、騰訊的“企鵝”、京東的“金屬狗”、蘇寧的“獅子”、美團的“袋鼠”、螞蟻金服的“螞蟻”、攜程的“海豚”、迅雷的“蜂鳥”……除此之外還有百度的“熊掌手印”、鬥魚TV的“魚”、飛豬的“豬”等等， 國內的互聯網品牌logo宛如“瘋狂動物城”般的景象，不管是天上飛的、地上跑的、水裏遊的、家裏養的，可以說是種類齊全。
很多互聯網品牌都以動物作為品牌符號
?壹 方面?
是因為對圖騰的崇拜，縱觀歷史，很多人都鐘情於以動物代表某類人 事物的行為，例如華夏民族的精神信仰“龍”，遊牧人的圖騰“狼”等。
?另壹方面?
就是能夠減少認知成本。 動物作為大眾認知之中長久存在的印象，無論是熊、獅子、老虎，還是貓、狗、企鵝，大眾對於都已經有了清晰的認知。 因此，當品牌借助動物這壹用戶熟悉都元素打造品牌logo時，自然記憶度高，後續的品牌傳播也能夠事半功倍。
現在有壹種比較流行的說法叫“講故事”，其實這個“故事”就是壹種品牌符號，因為“品牌符號”能夠體現商品的核心價值，這個核心價值就是壹個優秀的成功的品牌背後的邏輯。