消費心理學案例分析

參考答案:(1)原商標設計失敗是因為違背了消費者心理的壹般規律，新商標成功是因為符合消費者心理。(2分)(2)領帶產品中“金獅”的使用令人恐懼，而“金利來”則表示好運。(2分)(3)“海燕”用於沿海市場，表示暴風雨和厄運，“海鷗”表示好運。(2分)(4)“金利來”和“海鷗”的商標富有藝術性，耐人尋味。(2分)(5)設計商標也要因人而異，因產品而異。(2分)(註:講解要適當詳細，從其他角度分析也可得分)