潘多拉，這幾年爆發的珠寶新貴。兩年前，它賣出了6543.8億件珠寶，銷售額27億。2016營收增長21%。今天，潘多拉是世界上第三大珠寶品牌。
丹麥珠寶品牌從夫妻店起步
從默默無聞到建立龐大的珠寶帝國，只用了30年。如今，它在六大洲100多個國家和地區擁有100個銷售點和2000多家概念店。所有的串珠寓意都超級浪漫。壹年出七次，不到兩個月就出新品的潘多拉，就像珠寶界的ZARA。圍繞大IP迪士尼推出的節日、城市、星座、數字、字母、花朵、可愛的東西、米奇米妮、小熊維尼、公主系列、冰雪奇緣、美女與野獸...幾乎所有女生喜歡的熱門潮流都可以在潘多拉的珠子上找到蹤跡。
潘多拉捕捉千禧壹代的“獨立”？鼓勵女生用珠子作為禮物獎勵自己。當然，接受男朋友的禮物也是令人愉快的。有意義的節日那麽多，每次買首飾對年輕女孩來說絕對是壹種負擔。所以潘多拉單獨賣珠，推薦重疊的方式很討人喜歡。看似是穿著的風格，其實是品牌的營銷大腦。戴壹個十幾顆珠子的手鏈要六七千，但是壹次只要三五百顆珠子作為紀念品，聽起來不僅浪漫，更重要的是便宜很多。妳可以像搭積木壹樣隨意組合這些配件。
潘多拉的品牌附加值不高，現在品牌定位和客戶群已經基本固化。在銀鐲子的圈圈上，串串只是可以癡心做夢的浪漫少女。