VI即(VisualIdentity),通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別,即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
二、VI應用要素系統設計表
1.待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2.符號類
公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建築、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
3.帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
4.文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5.服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版
6.印刷類
股票、年度報告書、公司壹覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
7.大眾傳播類
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8.SP類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
9.交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
10.證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統壹性原則
②強化視覺沖擊的原則
③強調人性化的原則
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
⑤可實施性原則
⑥符合審美規律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中,要充分註意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。
四、VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段:
①準備階段:
成立VI設計小組
理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
搜集相關咨訊,以利比較
VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始,這壹小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在於精幹,重實效。壹般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比壹般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
②設計開發階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立後,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,並尋找與VI的結合點。這壹工作有賴於VI設計人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之後,VI設計小組即可進入具體的設計階段。
③反饋修正階段
調研與修正反饋
修正並定型
在VI設計基本定型後,還要進行教大範圍的調研,以便通過壹定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
④編制VI手冊
編制VI手冊是VI設計的最後階段。
五、VI的基本要素設計-標誌設計
標誌分為企業標誌和產品標誌兩種。
企業標誌
企業標誌即從事生產經營活動的實體的標誌,產品標誌即企業所生產的產品的標誌,又叫商標。
企業標誌的特點
獨特鮮明的識別性是企業標誌的首要特點。
精神內涵的象征性是企業標誌的本質特點。
符合審美造型性是企業標誌的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標誌的必具特點
標誌的應用範圍極為廣泛,所以,標誌設計應考慮到平面,立體以及不同材質上的表達效果。有的標誌設計美咋美矣,但制作復雜,成本昂貴,必然限制標誌應用上的廣泛與便利。
企業標誌應具有時代色彩
在標誌設計過程中,應充分考慮時代色彩,並在以後的實施過程中隨機據情修訂。
企業標誌的設計原則
從造型的角度來看,標誌可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標誌是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上,經過各種修飾,如簡化、概括、誇張等設計而成的,其優點在於直觀地表達具象特征,使人壹目了然。
抽象型標誌是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標誌,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發揮余地,可以產生強烈的視覺刺激,但在理解上易於產生不確定性。如日本三菱公司的標誌。
具象抽象結合型標誌是最為常見的,由於它結合了具象型和抽象型兩種標誌設計類型的長處,從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪壹種形式的標誌設計都應遵循以下原則
標誌設計應能集中反映企業的經營理念,突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特征和產品特征。
標誌設計應符合時代的審美特征。
六、VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體。
壹、標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由於標準字代表著特定的企業形象,所以,必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特征
造型性是標準字的關鍵特征
系列性是標準字設計的應用性特征即應有壹系列的相同風格的標準字,適用於各種場合。
二、標準字的設計步驟
確定總體風格
壹個企業應具有自己不同於其他企業的內在風格,不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征,找到二者間的有機聯系。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的,但在實際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不壹的。
附:
壹套完整的VI目錄
壹、VI基礎設計項目
1.企業標誌設計
企業標誌及標誌創意說明
標誌墨稿
標誌反白效果圖
標誌標準化制圖
標誌方格坐標制圖
標誌預留空間與最小比例限定
標誌特定色彩效果展示
2.企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3.企業標準色(色彩計劃)
企業標準色(印刷色)
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度、色相
4.企業造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規範
吉祥物展開使用規範
5.企業象征圖形
象征圖形彩色稿(單元圖形)
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規範
象征圖形組合規範
6.企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7.基本要素組合規範
標誌與標準字組合多種模式
標誌與象征圖形組合多種模式
標誌吉祥物組合多種模式
標誌與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
二、VI應用設計項目
1.辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規範格式
檔案盒
薪資袋
識別卡(工作證)
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭
直式、橫式表格規範
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2.公***關系贈品設計
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規範
臺歷版式規範
日歷卡版式規範
明信片版式規範
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘
3.員工服裝、服飾規範
管理人員男裝(西服禮裝\\白領\\領帶\\領帶夾)
管理人員女裝(裙裝\\西式禮裝\\領花\\胸飾)
春秋裝襯衣(短袖)
春秋裝襯衣(長袖)
員工男裝(西裝\\藍領襯衣\\馬甲)
員工女裝(裙裝\\西裝\\領花\\胸飾)
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、T恤(文化衫)
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4.企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5.標誌符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公***設施標識
布告欄
生產區樓房標誌設置規範
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規範
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公***區域指示性功能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6.銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規範
店內背景板(形象墻)
店內展臺
配件櫃及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7.企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱(木質、紙質)
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規範
封箱膠
會議事務用品
8.企業廣告宣傳規範
電視廣告標誌定格
報紙廣告系列版式規範(整版、半版、通欄)
雜誌廣告規範
海報版式規範
系列主題海報
大型路牌版式規範
燈箱廣告規範
公交車體廣告規範
雙層車體車身廣告規範
T恤衫廣告
橫豎條幅廣告規範
大型氫氣球廣告規範
霓紅燈標誌表現效果
直郵DM宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規範
企業宣傳冊封面、版式規範
年度報告書封面版式規範
宣傳折頁封面及封底版式規範
產品單頁說明書規範
對折式宣傳卡規範7
網絡主頁版式規範
分類網頁版式規範
光盤封面規範
擎天拄燈箱廣告規範
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規範
戶外標識夜間效果
展板陳列規範
櫃臺立式POP廣告規範
立地式POP規範
懸掛式POP規範
產品技術資料說明版式規範
產品說明書
路牌廣告版式
9.展覽指示系統
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規範
標準展位規範
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品
10.再生工具
色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型樣本
5分鐘制作名牌pslogo教程，妳不來怎麽行首先,我們新建個文件,大小隨意,我用的是1920*1280像素,填充背景顏色為#232323。
為背景圖層添加壹個漸變疊加。
添加壹個1像素的雜色,高斯分布,勾選單色。
放入我們的LOGO
將LOGO圖層轉換為智能對象,然後復制兩層,得到總***三層LOGO的圖層,這是我們用來做效果的。
這裏需要註意的是壹定要先轉智能對象,再添加圖層樣式或者濾鏡等等之類的操作,包括妳自己制作別的LOGO展示模板也是壹樣。
將三個圖層命名為1、2、3,方便壹會我們的操作及講解。
我們的想法是,用1圖層來做投影之類的東西,2圖層做整體效果,3圖層做效果疊加,所以,我們先對2這個圖層進行操作。
首先,我們添加壹個斜面和浮雕。
勾選等高線,在等高線的下拉列表中選擇錐形等高線。
添加壹個內陰影。
添加壹個對稱的漸變。
添加壹個投影。
現在我們完成了主體的創建,現在我們的效果如下:
下面,我們添加壹個投影效果,我們選擇1圖層,將填充更改為0,添加壹個外發光。
添加壹個投影。
OK,現在我們的效果如下所示。
下面,我們選擇3圖層,進行最後的效果疊加。同樣的,首先將填充設置為0,添加壹個斜面和浮雕。
想問壹下，下面這種文字logo效果圖是怎麽做出來的？用的什麽軟件？壹般這種logo的效果圖都是用ai制作的,而且如果是要具體了解制作的流程,那麽可以先去了解壹下這款軟件。因為軟件裏面涉及的東西還是比較多。