那麽，影視作品的名稱成功註冊為商標名稱後，可以享受什麽樣的保護呢？
防止“影視寄生營銷”
相信“影視寄生營銷”這個名詞大家都很熟悉。《人魚》與《再見人魚》之爭，《我與世界只需要壹個妳》的片名之爭，都暴露了由於影視作品名稱保護不力而導致的“影視寄生營銷”問題。
如果著作權人事先在第09類“可下載的視頻文件”等商品上註冊了“我是全世界唯壹的妳”商標，那麽其他人就不能再使用相同或者近似的電影名稱。《商標法實施條例》第76條規定:
在同壹種商品或者類似商品上，使用與他人註冊商標相同或者近似的標記作為商品名稱或者商品裝潢，誤導公眾，屬於《商標法》第五十七條第二款規定的侵犯註冊商標專用權的行為。
根據該法規定，將他人已經註冊為商標的電影名稱作為電影名稱誤導公眾的，就侵犯了註冊商標專用權。雖然業內對影視作品名稱的保護普遍較弱，但也有壹些註重IP保護，在這方面做得比較好的例子。比如去年夏天熱播的《戀愛O2O》。
保護影視周邊產品IP。
隨著近年來影視IP的流行，利用影視作品名稱申請註冊各種商品和服務的商標已經非常普遍。例如:
《生活大爆炸》被山東青島壹家公司申請註冊了三個類別，包括背包、錢包、服裝、圍巾、廣告等商品和服務。
《權力的遊戲》被深圳某科技公司註冊在09類“電腦遊戲軟件、電子遊戲卡”等商品中。
“華”已被不同的市場主體註冊，產品和服務包括小吃、燈具、化妝品、電腦軟件設計、庭院景觀布置等。* * *涵蓋20多個類別。
以上是第18271262號“華”商標部分信息頁面截圖。該商標在第三類“化妝品、洗面奶、美容面膜”等商品上註冊成功，註冊人是廣東某醫藥公司。
上述例子中的商標註冊人並非影視劇版權方(即壹般意義上的制片方)，而是其他市場主體。壹些公司或個人因其知名度而知曉影視作品名稱後，申請註冊為商標名稱，從而享有該影視作品商標在特定商品或服務上的專用權。這就導致:如果版權人想制作影視周邊產品(如文化衫、抱枕、手遊等。)並將影視劇名稱作為商標使用在相關商品上，不僅無法取得商標專用權，還可能侵犯他人商標權。
以“華”為例。如果在“計算機遊戲軟件”、“可下載的手機應用軟件”、“在計算機網絡上提供網絡遊戲”等第09類商品和服務、第41類中已成功註冊“華”商標，那麽著作權人就不能再使用“華”作為網絡遊戲、手機遊戲的商標，如果作為遊戲名稱使用，也將使用。
鑒於影視作品名稱保護的難度，商標專用權在被註冊為商標後，很難通過其他在先權利進行保護。所以，只有提前註冊，早做防範。
什麽樣的影視作品可以註冊商標？
影視劇的名字被註冊成商標是如此普遍。影視作品名稱可以全部申請註冊商標嗎？當然不是。影視作品名稱想要申請註冊商標，必須符合《商標法》關於商標的基本要求和規定。
《商標法》第九條:申請註冊的商標應當有顯著特征，易於識別，並且不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
根據上述法律的規定，影視作品名稱要想申請註冊為商標名稱，必須具備顯著特征，即顯著性。“有壹定意義”是最基本的要求。那麽，意義是什麽？總的來說不壹般，和別人不壹樣。如“三生三世十裏桃花”和“為什麽是笙簫默”。
註冊商標所要求的“顯著性”只能區別於其他商品或服務的來源，其對商標名稱本身的獨創性要求沒有著作權中對作品的認定要求高。很多漢語中已經存在的詞，比如“清風”，也可以申請註冊為商標名稱。但由於此類文字被註冊為商標的可能性很大，如果影視劇名稱是此類已有文字，則很難申請註冊商標。
比如張藝謀導演的英雄稱號就不能成功註冊。原因是:
1.“英雄”是漢語中的壹個原生詞，意義相對較弱。
2.電影屬於0901群的“可下載視頻文件”，其中已經註冊了“英雄”。
3.“英雄”作為商標名也廣泛存在於其他類別中，在這些類別中很難保護電影名稱。
除了顯著性的要求，《商標法》還規定了禁止使用商標的情形。實踐中，很多商標因具有欺騙性或不良影響而被駁回註冊，在申請影視冠名時應註意規避此類風險。以最近流行的《人民的名義》為例，這部作品的名字很難成功註冊為商標。“人”是壹個政治概念，“名”是作為依據使用的名稱或稱謂。使用“以人民的名義”這樣宏大而抽象的概念作為商標名稱，極有可能被商標局以《商標法》第十條第壹款第(七)項或第(八)項駁回。
商標申請人姓名
如果著作權人為公司，可以直接以公司名義申請註冊。如“愛O2O”的制作方為上海聚酷文化傳播有限公司，在申請註冊商標時，直接以“上海聚酷文化傳播有限公司”的名義申請註冊(詳見截圖1中的申請人姓名欄)。特別要註意像愛情O2O這種由小說改編的電視劇。申請註冊商標前，最好征得作者同意，避免後續糾紛。
如果影視劇是幾家公司聯合制作的，那麽可以指定某個版權方作為商標申請人，或者提出* * *申請。
《商標法》第五條:兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以就同壹商標向商標局申請註冊，共同享有和行使該商標專用權。
根據本法規定，聯合制作的影視劇的著作權人可以同時申請商標註冊。但如果有大量的著作權人(如以人的名義)，在其他後續程序(如轉讓、授權等)中會有各種繁瑣的程序(如各方簽字、授權聲明等)。從效率角度考慮，建議指定壹個著作權人作為商標申請人。
此外，根據《商標法實施條例》第十六條的規定，“* * *應當在申請註冊同壹商標時指定代表人；如果沒有指定的代表，申請書中順序第壹的人為代表。”即使* * *壹起申請，也需要指定壹個代表。
註冊類別、費用和時間
如果只是想防止同行的影視寄生營銷，只需要在與電影行業相關的類別(即類別9和類別41)申請註冊即可。如果打算推出視頻周邊產品，比如筆記本、文化衫、抱枕等。，或者網遊，手遊等。，需要在其他相應類別申請註冊。當然，如果想要更全面的保障，可以申請所有類別的註冊。
關於費用，如果妳申請的是全類註冊，也就是每類申請註冊壹個商標，45類，總費用大概6萬左右。從向商標局提交註冊申請到商標局發出駁回通知書或做出初步公告，大約需要11個月。如果能成功註冊，從申請之日到拿到註冊證大概需要壹年半的時間。
考慮到商標申請註冊的初步查詢和申請註冊所需的時間，如果有意向將影視劇名稱註冊為商標，相關操作甚至可以在立項時更早開始。
商標授權及維權收益分配
商標註冊成功後，如果要授權他人生產周邊產品，可以簽訂商標使用許可合同，授予他人使用權。由此產生的授權收入和後期打擊侵權產品、維護商標專用權的維權收入，都可以納入影視劇總收入統壹發行。
此外，商標侵權的維權者(即誰負責解決他人商標侵權的問題)也可以在相關合同中做出明確約定。商標的相關利益也是所有著作權人可以獲得的壹部分利益。作為版權的擁有者，即使是小規模的影視公司也不能輕易放棄相關利益。如果妳參與的是大型影視項目，小型影視公司能分享的利益有限，那麽妳也可以嘗試在商標方面爭取更多的利益。
影視作品名稱的全面保護
設計的影視作品名稱除了可以申請註冊商標外，還可以作為藝術作品進行版權保護。眾所周知，簡單常見的字體所呈現的作品名稱很難形成藝術作品，但經過創造性設計的文字則另當別論，比如電影《美人魚》的字體。
目前業內的影視劇海報基本上都在作品名稱上有特別的設計。因此，除了註冊商標，還可以在著作權登記中申請美術作品的固定權利，從而對影視作品名稱給予更全面、多樣的保護。
文章來源:詩雨信誠知識產權