子品牌是與母品牌相對的概念，子品牌被母品牌擁有，母子品牌代表著資產隸屬關系。
壹般都認為要把母品牌和子品牌聯系起來，使母品牌和子品牌良性互動，這樣就可以借助於母品牌的影響力有效地推廣子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌資產。具體來說，把母品牌和子品牌聯系壹起的方式有兩種：雙品牌戰略和擔保品牌戰略。
擴展資料某些情形母品牌是主品牌而某些情形則不是，如雀巢母品牌擁有6個全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、 maggi、purina，母品牌在其7大戰略業務中的奶制品、糖果、飲料和冰淇淋上是主品牌或者接近於主品牌，而在食品、寵物護理和食品服務上的主品牌確是buitoni、maggi、purina。
母品牌是主品牌，如作為母品牌的 Forte hotels通過主副品牌的架構來響應不同的細分市場，Forte travellodge針對路邊方便旅店，Forte posthouse針對大眾旅店，Forte crest針對高品質商務酒店，Forte grand針對高級國際酒店，在這些細分市場Forte都是做為主品牌而存在的。
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