三只松鼠的廣告被指違法。2022年元旦前後，三只松鼠在海報中公開了模特的“斜眼妝”，被認為是刻意醜化中國人。後來“紅領巾青春營銷”爆發，三只松鼠廣告被指違法。
三只松鼠的廣告被指違法1 1.2，“三只松鼠的廣告”再次引發網友爭議。
有網友指出，三只松鼠此前發布的“331大腦節”廣告圖片中，兩名少年佩戴紅領巾的圖片不合規，不能使用少先隊員的相關信息進行廣告宣傳。
也有網友表示，按照規定，廣告必須使用規範字，也就是簡化字，但正文中使用的是繁體字。
對此，有網友評論道，“看來三只松鼠真的需要補補腦了。”
也有網友質疑“19的廣告都被翻了？”妳當時沒發現嗎？"
2019年3月，三只松鼠主持了“331補腦節”相關話題，內容目前無法查看。
據了解，2005年6月28日全國少先隊工作委員會發布的《關於中國少年先鋒隊隊旗、隊徽、紅領巾、領隊標誌制作和使用的若幹規定》顯示，中國少年先鋒隊的隊旗、隊徽、紅領巾、領隊標誌及其圖案不得用於商標、商業廣告和商業活動。
此外，2020年，共青團中央辦公廳、全國青工委辦公室印發了《中國少年先鋒隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標誌、隊歌使用管理規定》，再次明確了紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標誌及其圖案、名稱、隊歌名稱、歌詞、曲譜等內容。不得使用或者變相使用企業名稱。
上海消保委點評三只松鼠爭議廣告:消費圈審美也要與時俱進。
此前，三只松鼠因海報中模特的“瞇眼”妝容引發巨大爭議。
有網友曝光了三只松鼠2019+00年6月的產品海報。由於海報中模特的“瞇眼”妝容，有網友認為三只松鼠是在故意醜化中國人。
三只松鼠道歉:沒有故意醜化
65438年2月26日，三只松鼠發布聲明回應:針對部分網友反映我公司部分產品頁面模特化妝不美觀，進而質疑我公司相關立場，我公司做出如下說明:
經查，該產品於2019，10年6月上線。本頁模特來自中國，妝容基於個人特點，沒有刻意醜化。
對於網友反饋模特妝容不符合大眾審美所帶來的不適，我們深表歉意，並已盡快更換頁面，並已安排檢查公司其他產品的頁面，防止類似情況發生。
三只松鼠是國產品牌。作為本土企業，多年來，我們壹直致力於服務社會，在助力農業扶貧和鄉村振興中積極踐行社會責任。
模特回應:我生來如此。
65438年2月27日，壹個叫@京京京京京京京京京京京京在社交平臺發帖稱自己是三只松鼠爭議廣告圖片中的模特。她說這個廣告是2019年6月拍的。“眼睛真的是這個樣子，因為我的性格和表演風格被選為這個廣告模特。也沒有刻意塑造任何辱華的形象。”
對於網上的評論，她表示很無奈。“我不知道我做錯了什麽，遭受這種網絡暴力。我只是壹個普通的農民工，完成自己的工作。我眼睛太小，不會是中國人吧？”
上海消保委:消費圈審美也要與時俱進。
對此，上海市消保委27日發文稱，消費圈的審美也要與時俱進。隨著社會的發展和消費的叠代，商家只有與時俱進，才能跟上時代的步伐，滿足消費者新的審美需求，與消費者建立起文化和情感上的聲音。
三只松鼠的廣告被指違法。三只松鼠的“瞇眼”風波還沒有結束。有網友翻出三只松鼠三年前發布的營銷文案，指出其廣告涉嫌違法。真的是壹波未平壹波又起。三只松鼠這個新年註定不開心。
文案涉嫌違法
根據全國少先隊委員會2005年6月28日發布的《中國少年先鋒隊隊旗、隊徽、紅領巾、領隊標識制作和使用規定》，中國少年先鋒隊的隊旗、隊徽、紅領巾、領隊標識及其圖案不得用於商標、商業廣告和商業活動。
同時，三只松鼠發布的上述營銷海報也違反了《廣告法》第五十八條的規定。“如果使用與中小學生相關的文章做廣告，可能面臨10 ~ 20萬元的罰款。情節嚴重的，可以並處20萬元以上10萬元以下的罰款。”
另外，廣告壹定要用規範字，也就是簡化字，但是正文中用的是繁體字。
有網友說:“19的廣告都是翻出來的嗎？”
雖然這是19的宣傳廣告，但不能成為妳推卸責任的理由。2019這些廣告法不執行嗎？妳們營銷創意人員沒有壹點法律意識嗎？
需要註意的是，互聯網是有記憶的。不遵守法律，不遵守商業規則，不遵守主流審美，最後都會受到懲罰。
三只松鼠成立於2012，主要經營堅果類產品。當時，三只松鼠采用代工+電商的模式，借助互聯網營銷迅速成為堅果行業的“爆款”。經過幾年的快速發展，到2019年，其年銷售額已經達到1065438+7300萬，成為首家邁過百億門檻的零食行業企業。
然而，在三只松鼠快速發展的過程中，也出現了壹系列問題。
營銷屢屢翻車。
2022年元旦前後，三只松鼠在海報中公開了模特的“斜眼妝”，被認為是刻意醜化中國人。後來又曝出“紅領巾青春營銷”的海報涉嫌違法。
產品質量問題頻發。
三只松鼠采用的是代工模式，產品都是代工生產。這種運營模式可以很好地規避重資產的經營風險，但也存在產品質量管理失控的風險。在黑貓投訴平臺上，三只松鼠* * *共收到1220條投訴，其中很大壹部分是因為吃零食中的毛、蟲、毛、不明物體甚至蛆蟲等產品質量問題引起的。
高昂的營銷費用
財報顯示，2019年至2020年，三只松鼠的平臺服務和推廣費用分別為6.6億元和9610萬元。2021前三季度，公司投入銷售費用超過1466萬元。為了擺脫對互聯網渠道的依賴，三只松鼠開始大力布局線下市場，但效果並不理想。2021半年報顯示，三只松鼠聯盟店開199，關122。
對三只松鼠來說，新的壹年充滿了危機。如果不及時改善存在的問題，恐怕陰霾會壹直籠罩在他們的頭上。
三只松鼠的廣告被指違法。3繼模特化妝引發爭議後，近日，零食品牌三只松鼠被發現在廣告中使用“少先隊”、“紅領巾”等標識，在宣傳口號中也使用繁體字，引發質疑。65438+10月3日，三只松鼠的客服告訴吉姆新聞記者，這是很久以前的海報，相關信息已經反饋給上級部門。當天中午，三只松鼠已經刪除了微信微信官方賬號上的相關海報。
65438+10月1日，微博中有網友爆料三只松鼠的海報涉嫌違法。海報上，兩個少先隊員戴著紅領巾，壹個是少先隊儀式，壹個拿著“5年防騙，3年補腦”的零食禮包。海報下方用繁體字寫著“改革的春風吹得滿地都是，多吃五三個沒毛病。”
對此，有網友表示:“總是打擦邊球，是在挑戰消費者的底線嗎？”有網友加入了三只松鼠官方旗艦店的福利群，表示:“以後不會再買了。”
65438+10月3日上午，三只松鼠在官網的客服人員告訴吉姆新聞記者，暫時沒有收到任何關於此事的信息，會將記者反映的問題上報。
三只松鼠官方旗艦店的工作人員告訴吉姆新聞記者，這張海報是很久以前的廣告，公司只有在產品發售的情況下才會做廣告。現在這款產品已經下架了。3日上午9點，吉姆新聞記者搜索“三只松鼠店鋪”微信官方賬號，發現海報還在。淩晨11: 30左右，發帖人已被刪除。
湖北呂浩律師事務所陳亮律師認為，海報中使用少先隊員的形象和紅領巾的標誌，有違全國少工委發布的相關標誌使用規定，但不能稱之為違法行為。根據《中華人民共和國通用語言文字法》第十四條規定，招牌、廣告使用的文字應當以國家通用語言文字為準。除非歷史遺跡、古建築所承載的繁體字可以保留或使用，否則商家在海報中使用繁體字涉嫌違法。
陳亮律師認為，對行政行為的處罰具有時效性。根據《行政處罰法》第三十六條的規定，兩年內未發現違法行為的，不再給予行政處罰；涉及公民生命健康安全、資金安全和危害後果的，上述期限延長至五年。但這並不意味著商家不能主動整改和道歉。
此前，因海報模特妝容爭議，三只松鼠於2月26日發布微博聲明2021 65438+稱已安排檢查公司其他產品頁面，防止類似情況發生。