兩匹馬的傳說。1886年Levi's?0?3同意對牛仔褲進行試驗。把壹條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向相反的方向。結果證明牛仔褲經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕傲的象征。
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LEVI’S 是來自美國西部最聞名的名字之壹。它也是世界第壹條牛仔褲的發明人Levi Strauss(利瓦伊．史特勞斯)的名字。
Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基壹帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。
加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到舊金山。
他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有壹名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。
於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第壹件Levi’s牛仔褲。就在那壹天，Levi’sR的傳奇誕生了。
人們對這種強韌牛仔褲壹傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第壹間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。
史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔褲標誌。
Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
Levi’s的標誌：
鉚釘
原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有Levi's?0?3牛仔褲不可少的壹部份。牛仔們發現在營火前取暖時，鉚釘便熱令人不舒服，因此Levi's?0?3於1937年開始將鉚釘以角縫取代。
鈕扣
妳可知道Levi's?0?3牛仔褲的六粒鈕扣，何時由拉煉取代？1942年美國政府管制部規定將所有Levi's?0?3牛仔褲後的兩粒鈕扣除去。現在，除了501款保留了鈕扣設計。Levi's?0?3的鈕扣絕不生銹。
褲袋
裝金塊用的口袋。Levi's?0?3的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工人裝金塊用的。5袋設計已成為Levi's?0?3藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫制得堅固、耐穿舒服。 角縫
是Levi's?0?3牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉煉的加強固定點。
拉煉
直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕扣褲子。現代工業產生了拉煉，而引起牛仔褲穿著的革命。現在，Levi's?0?3產品所使用的都是最強固耐用，且具設計感的拉煉。
縫紉
將壹件能穿壹輩子的牛仔褲縫合，只費10分鐘。全球的Levi's?0?3牛仔褲制造廠都采用最強韌的車線，最優秀的手工及生產線，才能生產出壹輩子耐穿的牛仔褲。
小旗標
這是Levi's?0?3最早推出的。它於1936年成為正宗Levi's?0?3牛仔褲的標記