(1)商標在不同環境下的通用性。從商標識別的角度來看，要求商標可以用於放大或縮小，可以用於不同背景和環境的展示，可以用於不同的媒介和變化的效果。也就是說，壹個成功的商標，無論是放大還是縮小，無論是在近距離還是遠距離，無論是在復雜的環境還是空曠的空間，無論是在動態的環境還是靜態的環境，都能夠保證觀看者能夠及時快速的識別出商標。
(2)商標在包裝設計上要通用。商標在產品造型、包裝等方面要通用，這就要求商標的造型既要美觀實用，又要註意使商標與具體的產品屬性和包裝、性能特征相協調。
(3)商標應在印刷和宣傳媒體上通用。要求商標不僅要適合制版印刷，還要適合不同物質載體的復制工藝特點。例如，商標的形象不僅應適用於雕刻、塑料、陶器、鍛造等金屬材料的復制過程，還應適用於不幹膠材料和霓虹燈的復制過程，以及電視屏幕的復制過程。