①引起***情
②塑造集體認同感，
這兩者是內在價值。
而外在表現出來，就是壹個個文化符號，
形成獨特的辨識度。
文化符號和社交貨幣的關系是相輔相成的，第壹是，成為社交貨幣才有可能被認可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。
角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現方式，背後凝聚著情感和文化的力量。
①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象，也包括不那麽人格化的形象以及精靈。
從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。
②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節吃的月餅、春節放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。
只要我們創造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因為，壹切社會傳播、社群分享、喜愛購買，其實都是圍繞文化符號發生的。
IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實在和容易。
IP化品牌是要靠文化符號表達的 ，
普通品牌則主要靠廣告語來表達。
品牌為何需要廣告語？是因為廣告語能闡述品牌的價值觀，以及消費者為何選擇品牌的理由。
但IP往往不用廣告語，那靠什麽呈現IP的價值呢？
靠文化符號，靠壹個個高凝聚情感力的文化符號來呈現，而且往往不只是壹個文化符號，而是壹套文化符號系統。
文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標+廣告語而立。
品牌定位可以用廣告語表達，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和妳說，妳做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙妳的，是解決不了的。
IP的難點就在這裏：不是靠做壹個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出壹個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。
國外的影視動漫，往往很註重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有壹個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點亮，靈魂就不足以再生為人——
“小紅花”這個標記是有集體記憶的，能和每個中國人內心的童年學習相連接，而在電影中，又有情境的獨創性，又因手繪具有設計獨創性，文化集體記憶和情境獨創的結合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發展，因為它來自故事又能超越故事，
這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們***同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，並成為交換價值的信物（社交貨幣）。
從商業的角度看，我認為這朵小紅花已經能成為品牌和眾多商品，去長期經營了……當然， 這種經營不是普通的內容授權，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進行長期主義的品牌運營 ，認真去選品和做產品，做成壹個IP化品牌。