二十世紀九十年代，周大福開始拓展中國大陸市場。1998年8月，周大福在國內的第壹家專營店在北京建國門貴友商場開設。從此，周大福在國內的業務進入高速發展期。2002年12月，周大福在廣州北京路步行街開設了廣州總店，這也是周大福在國內的第100家專營店。2004年7月，周大福又在上海的久光百貨商場開設了國內的第200家專營店。現在，周大福在中國區已有500多家分店。
周大福不僅歷史悠久，且力求創新，時刻處於珠寶首飾新潮流的尖端，在迎合消費者需求的同時也引領了首飾消費的時尚。針對年輕消費者的需求，周大福推出其年青新壹代品牌——ctf2，主攻年輕飾物市場，其設計及用料均以潮流、創新及多元化為前提，突出年輕新壹代獨特的氣質及品位。ctf2大陸專櫃和專營店數量已發展到近180家。
2004年是周大福珠寶金行誕生75周年。在祝賀周大福“鉆禧”之年盛大慶典上，周大福隆重啟用了全新的品牌標識，充分體現了周大福既擁有雄厚實力、穩健商譽，同時又具備創意時尚的特質。新的品牌標識意念來自“Chow Tai Fook”(周大福英文名稱)的首個字母“C”，主體圖案由內外兩個相包含的“C”字組成：渾圓有力的橢圓形大楷“C”內藏線條優美的小楷“C”，形象地表現了周大福致力於經典與時尚完美統壹、豐富經驗和無限創意全面結合的實力和信心，突顯了周大福在珠寶首飾界引領時尚的領導地位。
周大福擁有眾多經驗豐富、才思敏銳的專業設計師，他們經常參觀世界各地的大型珠寶展示會，以感受時尚、啟發靈感，而他們的優秀作品更在各屆國際首飾設計大賽中屢屢獲獎，滿譽而歸。
周大福還擁有自己的鉆石、首飾加工廠，自行生產、制作各類首飾，形成了原料采購、生產、貨品銷售及售後服務“壹條龍”，以確保向顧客提供優良產品和優質服務。周大福也在南非投資開設鉆石琢磨廠，專責鉆石切割及打磨，並因此獲得全球最大鉆石原胚供應商戴比爾斯De Beers的配發原石加工琢磨和鉆石毛坯配售權，成為戴比爾斯De Beers(現DTC鉆石銷售中心)全球範圍內93家國際權威鉆石商之壹。
七十多年來，周大福壹直秉承“貨精價實”的經營理念，為珠寶首飾行業的發展做出了突出的貢獻。1956年，由鄭裕彤先生首創999.9純金首飾，並在1984年香港政府黃金制品立法中被規定為香港黃金首飾的成色標準。在九十年代，周大福創新推行“珠寶首飾壹口價”的政策，以直接成本加合理利潤定立貨品價格，讓顧客以優惠的價錢得到優質的產品，真正體驗貨精價實的感受，備受社會人士信賴和支持，並為周大福在同行業中的領導地位奠定了堅實的基礎。
長期以來，周大福不僅有良好的銷售業績，還向消費者提供全面的優質服務，壹貫倍受同行和顧客的贊賞，在各種類型的服務行業評選中屢獲殊榮，品牌價值不斷提升。
2001年，周大福榮獲香港零售管理協會舉辦的“2001年度服務零售商大獎”；2002年，周大福又從香港71家機構中脫穎而出，榮獲“2002年香港旅遊發展局旅遊服務獎”，並在香港十大名牌選舉中獲選為“香港十大名牌”之壹，也是香港珠寶界首個唯壹獲此殊榮的品牌。
2004年，在由世界品牌實驗室和世界經濟論壇聯合主辦的“中國500最具價值品牌”排行榜中，周大福以69.63億人民幣的品牌價值名列第66位，並在前200位中是唯壹壹個以珠寶首飾為主業的品牌。
2005年4月，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的關於2004年全國大型零售企業商品銷售調查統計結果揭示，周大福榮獲“2004年同類產品市場綜合占有率第壹位”。
2005年6月，周大福珠寶金行(深圳)有限公司的“周大福”商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。
2005年8月，周大福在由世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合主辦的世界品牌大會上發布的2005年《中國500最具價值品牌》排行榜中，排名第58位，價值82.75億，是前200名內唯壹的珠寶品牌。
2005年10月,在由中國頂尖的財經傳媒《21世紀經濟報道》攜手全球著名的咨詢機構美國蓋洛普咨詢公司(GALLUP ORGANIZATION)聯合舉辦的2005“21世紀奢華品牌榜”評選中，周大福成功入選“中國頂級品牌榜”。
2006年4月，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的關於2005年全國大型零售企業商品銷售調查統計結果揭示，周大福再度榮獲“2005年同類產品市場綜合占有率第壹位”，同時獲得“2005最受零售企業青睞的十大工業品牌”。
2006年，由世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合評定的《中國500最具價值品牌》，周大福由2005年的排名第58位上升為第56位，價值82.75億上升為86.06億，仍是前200名內唯壹的珠寶類品牌。
2007年3月，根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心最新統計監測結果，周大福位列2006年度中國珠寶首飾類商品市場綜合占有率第壹位，同時獲得中國市場珠寶首飾類商品連續三年市場綜合占有率第壹位！