華為換標意在國際化 主基色仍為紅色2006-04-26轉載
使用了長達28年之久的華為技術有限公司(下稱“華為”)標誌下個月將會被更換。
昨日，《第壹財經日報》從華為內部獲悉，華為正在秘密策劃壹場規模浩大的更換標誌行動，“五壹”黃金周後，華為標誌將會全面更新。華為高層透露，換標主要是為了樹立華為國際化公司的品牌新形象。目前，華為已經基本結束公司高層的第壹輪培訓，面對中層以下員工的培訓也即將展開。
據華為內部人士透露，華為新的標誌仍然以紅色為主基色，將增加漸變的效果。由於事關機密，目前僅華為品牌部的員工和公司高層見過新標誌，公司絕大部分員工甚至還不知道將要換標壹事。
據了解，2004年10月中國國家工商行政管理總局商標局認定華為擁有的“華為”、“HUAWEI”、華為標誌3件商標為“中國馳名商標”。根據有關國際公約和國內法律，經國家商標局認定的“馳名商標”，可以在包括中國在內的170多個巴黎公約成員國內獲得特別保護。
據透露，新標誌的相關申請工作已經開始。但由於華為主要產品不是消費電子產品，因此此次換標也將本著節省原則，並不會有所謂的巨額投入。
“更換標誌並不意味著華為整體戰略的改變，僅是華為國際化的其中壹步。”壹位華為高層表示。
據了解，2005年華為的年銷售額高達59億美元，同比增長40%。更重要的是海外收放占總銷售收入的比重達到58%左右，首次超過國內市場，也遠高於2004年的41%。
4月中旬，在華為2006年暨第三屆全球分析師大會上，華為方面表示將2006年全年增長目標設定為32%，即年銷售額從2005年的59億美元提高到2006年的78億美元，其中海外市場收入將占60%以上。
“淡化中國本土色彩，在國際化為導向下重塑企業內部文化，是華為現階段必須要做的。”易觀國際分析師崔小龍說，“華為需要為新LOGO註入更多的國際化內涵，目前華為已經初步成為國際化公司，正處於邁向跨國公司的階段。”