2020/3/27
LOGO是消費者認識企業品牌的壹張臉，它在品牌與公眾之間架起了壹座視覺橋梁。如今的生活中，到處都充斥著各個企業的品牌LOGO，壹個優秀的企業LOGO往往帶有鮮明的個性，讓人產生品牌聯想，具有視覺沖擊力，便於識別記憶，給人過目不忘的效果的同時，還可以促進消費。
對於汽車品牌來說，LOGO同樣重要，很多我們耳熟能詳的品牌，它們的LOGO都是隨著時代的發展在變化，讓每個時代的消費者都能其深深地印在腦海中。這不，最近又有幾個品牌LOGO進行了調整，還都是國際大品牌，我們壹起來看看吧，別到時候看到新車，以為是山寨的。
寶?馬
100多年來最大變化
本月初，寶馬發布了全新品牌LOGO，新LOGO將率先應用於i4概念車上，這也是寶馬100多年來第六次進行品牌升級。在此後的3月16日晚間，寶馬中國在其官方微博發布消息稱，新標識將全面應用於品牌傳播中。
我們最熟悉的上壹版寶馬LOGO於1997年推出，相比這壹版來說，全新LOGO摒棄了之前較為立體的造型，變得更加扁平，迎合了當下設計扁平化的趨勢。同時“BMW”字體有所變化，字體之下的黑圈也取消了，變為了透明背景。中間標誌性的巴伐利亞州“藍天白雲”得到保留。
可以看到，這是寶馬首次將品牌LOGO變得透明化，可以說是對歷史傳統的壹次重大革新，應該算是寶馬LOGO這100多年來變化最大的壹次了。寶馬高層表示：去掉黑環意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。
對於看慣了上壹版LOGO的我們來說，接受這個新的標誌確實需要壹定的時間，因為變化確實夠大，幸好最明顯的藍天白雲沒有變化。
大?眾
新LOGO，新征程
在寶馬之前，它的德國老鄉——大眾汽車集團就發布了自己的全新標誌：當地時間2019年9月9日，大眾汽車集團其“大眾之夜”上發布了全新品牌LOGO，大眾ID.3量產版將成為首款使用該新車標的車型，全新壹代（MK8）高爾夫則預計是最先使用該新車標的燃油車。
我們所熟知的老版大眾LOGO誕生於2000年，並於2012年進行了小幅修改，讓它看起來更立體。看來德國人的想法都是壹樣的，大眾的LOGO也變得更加扁平化，更加簡潔。新LOGO僅有藍白兩色，標誌性的VW+圓圈拓印在藍底之上，W下方未與環形邊框相連接，且整個LOGO沒有任何高光與擬物元素，甚至有些剪貼畫的感覺。
據悉，大眾沃爾夫斯堡總部大樓上的巨型“VW”LOGO也將同步更新。與此同時，大眾汽車發布了最新的音頻品牌標識，即每壹條大眾廣告結尾的那壹聲“Volkswagen！”。新音頻的朗讀者變為女性。
大眾汽車集團的高層表示：大眾的汽車壹直都太德國化了，沒有達到對海外客戶的情感吸引，因此我們需要做出改變，首先就是從LOGO開始。新的品牌設計，標誌著大眾全新的開始。
豐?田
多種樣式，不同用途
了解了兩個德國品牌之後，我們將目光回到亞洲，看看日本品牌的變化。首先是豐田，這可是個堪稱亞洲之光的車企。與歷史悠久的歐洲品牌相比，日本車企普遍年輕，不過豐田LOGO的演變卻不惶多讓。
隨著電動化、自動駕駛等新技術的應用普及，傳統汽車制造商逐漸向智能化、科技化方向轉型，壹個簡潔又扁平化的LOGO非常能夠詮釋這樣的改變，看來這也是大勢所趨，所有大品牌的想法都不謀而合。
豐田的新LOGO入了矩形的紅色背景，更符合當下時代需求，而經典三環組成的“牛頭標”也得以傳承。與此同時，豐田公布了壹組LOGO，包含多種樣式。我們平常所見的廣告宣傳，將是第壹款LOGO樣式，“TOYOTA”采用黑色字體，豐田標識則融入紅色背景。第二種樣式則代表了豐田品牌及企業的符號，不帶紅色背景。第三種樣式是TOYOTA大寫字母標，豐田公司的專用LOGO，可以應用於廣大場景，也是豐田公司經典的符號。
除此之外，豐田以往“Moving?Forward”的標語，也全部更換為“Let’s?Go?Places”的統壹新標語。
日?產
最容易讓人接受的新LOGO
前幾天，網上也曝出了日產的新車標，據稱這個設計圖是壹家媒體從全球商標文件中所取得，而除了日產品牌的新LOGO以外，還有針對下壹代Nissan?Z系列跑車申請的新LOGO。
目前我們熟悉的日產車標是2001年誕生，銀色圓環中間鑲嵌矩形標牌，上方印著黑色“NISSAN”字體，整體以三維方式呈現，視覺效果還是比較現代化的。
新的車標同樣采用了流行的極簡扁平化設計，所有的立體結構全部取消，中間只留“NISSAN”英文字母，而兩側則為半圓形弧線包裹且並不相連，使視覺重心全部轉移到中間的日產英文字母，簡潔明快，具有辨識度。也許，在更換車標的同時，也意味著日產即將進入壹個全新的發展時代。
日產在更新車標的同時，順便把品牌旗下Z系列跑車的標識也重新設計了。自1969年初代車型問世以來，Z?Car（日本當地稱為Fairlady?Z），至今已經歷了6代的演進，只是現行Z34代的370Z自2008年洛杉磯車展發布至今已超過10個年頭。全新Z系列跑車標識的發布，意味著全新Z系列全新跑車應該快要到來了。而這簡單的Z字徽飾，更是采用了向初代Fairlady?Z/240Z致敬的設計。
編輯說
現如今，汽車行業面臨著巨大的變革，各大車企除了在技術和產品上迎合潮流，也在LOGO上下了功夫，想以全新面貌示人，從而引領新的時代，至於想法是否能夠成真，我們拭目以待吧。
人的情感是復雜的，所以很多消費者對於壹個品牌的感情，有時很難僅僅用購買了這個品牌的產品來評價，所以“風雲車”為用戶定制了“品牌形象”調查項目，是按照壹個汽車品牌在質量和感性上給消費者的印象分成13個關鍵的品牌形象要素，請讀者針對這些要素選擇符合他們要求的品牌，從而統計出中國汽車市場上主要品牌的綜合排名和主要國產品牌的排名。
本文中的幾個品牌，都是在“風雲車”品牌形象榜單中有著不錯表現的，這次換標，不知會不會對排名造成影響，這壹點我們也很好奇，至於結果?，只能等待時間的檢驗了。
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。