廣告，顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了特定的需要，通過壹定形式的媒介，以壹定的成本，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的壹種宣傳手段。
據考證，廣告壹詞是外來詞。它最早源於拉丁語AdA verture，意思是吸引註意力。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告這個詞，靜態事物的概念，被賦予了現代意義，轉化為“廣告”。
廣告可分為廣義和狹義。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等。狹義的廣告僅指經濟廣告，也稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或者是企業占領市場、推廣產品、提供服務的重要形式。
廣告的歷史
世界上最早的廣告
廣告是商品經濟的產物。自從有了商品的生產和交換，廣告也就出現了。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，這種廣告被稱為口頭廣告，也稱為叫賣廣告。這是最原始最簡單的廣告形式。早在古希臘奴隸社會初期，人們就通過販賣奴隸和牲畜來公開宣傳和呼喊有節奏的廣告。古羅馬的街道上充滿了小販的叫賣聲。迦太基，古代高度發達的廣大地中海地區的貿易區，曾以遍布全城的無數叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之壹。店名起源於龐貝古城。在古羅馬帝國，人們用字體大小的標誌來宣傳角鬥士和馬戲表演。商標名是象征性的，比如古羅馬的壹家乳品廠標有山羊；拉著磨盤的騾子代表壹家面包店；被鞭打的孩子是學校采用的標誌。在中世紀的英格蘭，壹只胳膊的錘子代表壹個金匠的作坊；三只鴿子和壹根權杖代表壹家紡紗廠。倫敦第壹家印度雪茄工廠的標誌是由壹位造船者用船上的桅桿雕刻的。
中國是世界上最早有廣告的國家之壹。早在西周時期，就出現了有聲廣告。在《詩經》的“周松遊辯”壹章中已經有壹首詩“小關北居”。據漢代鄭玄註“蕭，織小竹管，今賣者吹之。”唐代的孔也解釋說:“當時賣糖果的人吹蕭是為了顯示自己。”可見，在西周時期，賣糖果的小販就已經懂得吹管招攬生意了。
在中國古代，繼有聲廣告之後，出現了“掛橫幅”廣告。《韓非子》裏說“宋代喝酒的人，被提升到甚平，見客都很小心，因為酒很美，掛得很高。”這是中國最早的餐館和酒旗記錄。酒店設立在固定的場所，為了吸引顧客，拋出“壹面酒旗”，這是吸引顧客的廣告形式。這種形式後來壹直沿用。如唐代張繼有“酒旗高懸江口”等詩，杜牧有“山河酒旋風”等詩。《水滸傳》中也有描述:“宋武在路上走了幾天...又見前面壹家酒店，門前舉旗，上書五個字:‘三碗不過崗’。”《元曲後庭花》中的“酒店門前三尺布，快來尋客”不僅說明了酒旗的大小，也說明了它的作用。除了酒旗，其他行業也有各種象征性的廣告形式。據《費長芳》記載，“城裏有賣藥的老人，在老板身上掛鍋”。就是用葫蘆巴作為藥店的象征符號，掛在街邊或者藥店門前。這裏的“掛旗”和“掛盆”給人非常醒目的視覺效果。用現代的話來說，就是“招牌廣告”。
印刷術的發明開創了廣告的新時代。
活字印刷最早是在中國畢升發明的。最早的工商業印刷是北宋時期(960——l 127)濟南劉店的廣告銅版，現藏上海博物館。這是迄今為止世界上發現的最早的印刷廣告。印刷術從中國傳到西方後，西方廣告進入了壹個新階段。
1473年，英國第壹位出版商威廉·坎克斯印制了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭。這是西方最早的印刷廣告，比中國北宋劉店的印刷廣告晚了三四百年。
1622年，尼古拉斯·布朗和托馬斯·科切爾創辦了第壹份英文報紙《每周新聞》，並在倫敦出版。在這壹年中，有壹本書做了廣告。1650年，在“國會若幹議事錄”壹欄中，刊登了壹則尋找被盜12匹馬的懸賞通告。後來，在1710年，艾迪森和斯蒂爾在《觀察家》雜誌上刊登了關於推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房地產、專利藥品拍賣物品和轉讓物品的廣告。
美國獨立前，4月24日創刊的第壹份報紙《波士頓信報》(Boston News Letter)1704刊登了向廣告商推薦的報紙廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林在1729創辦了《賓夕法尼亞日報》，並將廣告專欄放在第壹期第壹版的前面。第壹次刊登是推銷肥皂的廣告。在整個殖民地美國報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量都名列第壹。在這份報紙上，我們經常可以看到推銷船只、羽毛制品、書籍、茶葉和其他商品的廣告。富蘭克林不僅是廣告作家，還是廣告經理和推銷員。他選擇撰寫的最著名的廣告作品之壹是賓夕法尼亞壁爐廠制作的銷售廣告。這個壁爐後來被命名為“富蘭克林火爐”。
廣告是這樣寫的:
有小通風孔的壁爐可以讓冷空氣從每壹個孔源進入室內，所以坐在這個通風孔前是非常不舒服和危險的——而尤其是女性，往往會因為上述原因而頭部受涼、流鼻涕、口眼歪斜，最後延伸到下頜骨和牙齦，這也是北方很多人牙齒很好卻過早受損的壹個原因。
從上面的廣告可以看出，富蘭克林和同時代聰明的廣告作家壹樣，強調使用產品的好處，而不是簡單地介紹產品。
到1830，美國有l200家報紙，其中65家是日報。許多報紙的大部分或全部頭版都是廣告。1830到1850這段時間是休閑報的時代，因為每份的價格是壹分錢，價格低了，銷量增加了，廣告的效果也相應提高了。在報紙廣告大行其道的同時，雜誌廣告也越來越多，出現了廣告代理公司和廣告公司。
現代廣告業的發展
隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換規模的巨大，市場向世界的擴展，市場競爭的激烈，再加上科學技術的繁榮，廣告可以利用各種先進的媒介和技術來傳遞經濟信息，促進銷售，已經成為發達國家工商企業的重要促銷手段。然而，在廣告中，也存在欺騙和欺騙消費者的現象。因此，各國都制定了相關的法律法規，並成立了相關組織對其進行監管。國際廣告協會成立於1938，是壹個國際組織，擁有2640個個人會員和大量來自70多個國家和地區的企業會員。
第二次世界大戰後，競爭的進壹步加劇和科學技術的飛速發展推動了廣告業的快速發展。電視、錄像機、玻璃屏幕投影電視、油墨、紙張、復印技術、彩色印刷都有了很大的進步，雜誌、報紙大量增加，電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、街車廣告、銷售點廣告、郵政廣告、廣告書刊大量出現，使現代廣告業空前發展。美國人說:“妳可以拿起壹份報紙或雜誌，打開電視，打開郵件，甚至走在路上，接壹個電話，妳就會受到廣告疲勞的轟炸。”從1946到1959，美國的廣告行業翻了三番。在此期間，廣告業務的增長速度超過了國民收入的增長速度，購買廣告工具的資金大幅增加。70年代以後，發展得更快了。據統計，美國在1977的廣告支出高達370億美元，每壹美元的銷售額中約有三分之壹用於廣告。目前，美國註冊的廣告公司超過3800家，從業人員20萬人，占全國人口的千分之壹，投資總額6543.8美元+053億美元，位居全球廣告行業第壹。
廣告的本質
廣告的本質有兩個，壹個是廣告的傳播，廣告是廣告主接觸受眾的壹種手段和技巧，另壹個是指廣告本身的作用是銷售商品。壹般來說，廣告是壹種面向大眾的傳播；藝術的高雅決定了它的受眾只能是少數，而不是絕大多數。
所以，成功的廣告是大眾接受的廣告文化，而不是脫離現實的所謂高雅藝術。廣告的效果在某種程度上決定了它的成功與否。腦白金的廣告是成功的，因為它在工薪階層的禮品概念定位非常成功，市場份額也說明了這壹點。從根本上說，它只能在短期內獲得成功，因為它的廣告沒有與保健品的概念和功能掛鉤。
廣告的特點
廣告不同於壹般的大眾傳播和宣傳活動，主要表現在:
1.廣告是壹種傳播工具，通過某種商品的生產或經營機構(廣告主)將這種商品的信息傳遞給壹批用戶和消費者；
2.廣告是需要付費的；
3.廣告所進行的傳播活動具有說服力；
4.廣告是有目的性、計劃性、持續性的；
廣告不僅有利於廣告主，也有利於目標受眾，可以讓用戶和消費者獲得有用的信息。
廣告元素
廣告的要素有:廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告創意和技巧、廣告受眾和廣告成本。
廣告的分類
由於分類標準不同，角度不同，廣告種類繁多。
◇以媒體為準。
報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
電影院/電影廣告
網絡廣告
包裝廣告
廣播廣告
海報廣告
購買點廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒體的增多，按媒體劃分的廣告類型會越來越多。
◇以廣告目的為標準。
產品廣告
企業廣告
品牌廣告
概念廣告
◇以廣告範圍為標準。
國際廣告
國家廣告
區域性廣告
區域廣告
◇以廣告傳播對象為標準。
消費者廣告
企業廣告
◇以廣告主為標準
普通廣告
零售廣告
廣告的主要形式
在中華人民共和國境內通過報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼的廣告。具體包括:
(壹)利用報紙、期刊、書籍、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用網上電子郵件、橫幅等廣告，進行壹種數據庫營銷。
(9)呼叫中心，壹種數據庫營銷。
(十)利用短信(sms)、彩信進行廣告宣傳，壹種數據庫營銷。
(十壹)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
中國最好的廣告
中國最早的廣告記錄出現在戰國時期韓非子的《外儲右上》。“宋朝的賣酒人被提升到甚平，他們非常渴望見客，因為酒很美。”
中國最早關於“口頭廣告”的記載，出現在南宋蒙的《東京夢》中。
我國現存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家公府針鋪”的“大白兔灌藥”針廣告牌。
我國現存最早的印刷廣告的銅板是宋代的“大白兔灌藥”廣告牌。
中國現存最早的廣告口號是“買最好的鋼筋，做成功夫針”“不要錯過醫院的使用，把顧客變成商販”(宋代“濟南劉佳功夫針店”的“大白兔搗藥”針廣告)。
中國最早的報紙是在初唐，官方主辦的是《申報》。其主要內容是發布詔令、命令、皇家動向以及封建宮廷官員的升遷、免職、獎懲等。明代使用活字排版，清代改為《北京日報》。
中國現存最早有廣告的報紙是《申報》，1872年4月30日在上海創刊。當時是用光面紙印刷的。
中國最早的報紙廣告是上海圖書館收藏的《申報》中的“全泰省心局、恒隆洋貨、滿雲亭”。
中國現存最早的報紙廣告價格是第壹天每50字250銅幣(25美分的價格)，第二天到第七天1美分，第八天1美分。
中國最早的平面廣告出現在1904年的《東方雜誌》上。
中國最早的“廣告”壹詞出現在65438年至0906年的政治局章程中。
中國最早的人體廣告出現在1908年上海的第壹輛有軌電車上。
中國最早的廣告公司是上海廣告裝飾廣告公司。
中國最早的櫥窗廣告出現在1920，是“樂途凈”牌奶粉。
中國最早的戶外霓虹燈廣告出現在1927上海世界的樓頂，被稱為“白令機”廣告。
中國最早的電視臺是1958央視。
中國最早的外貿廣告公司是1961成立的上海廣告公司。
中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。
新中國最早的報紙廣告是0979年的65438+65438+10月4日星期四天津牙膏廠“藍天”高級牙膏的廣告。
中國最早的國產影視廣告是上海電視臺在10月28日1979 15: 30為上海中藥公司制作的名為“神桂楊蓉酒”的廣告。
中國最早的外國影視廣告是1979年3月15日上海電視臺18: 00播出的名為《雷達觀察》的廣告。
中國最早的公益廣告是1987年的“停止擁擠”。
中國最早在國外發布的戶外廣告牌是1994位於美國紐約時代廣場的“三九威泰”廣告。
中國首次獲得Keo廣告節平面設計銀獎是在5月1995。在5月12日第36屆Keo廣告節上，廣州白馬廣告為深圳維索景觀錦繡中華打造了壹本宣傳冊——《家的故事，中國人》。
中國第壹個獲得紐約廣告節銀獎的，是高美廣告策劃公司於6月1997 65438+10月365438為桂林天河藥業打造的“天河古通廣告營銷方案”。
中國最早承認廣告業唯壹的政府獎項是公益廣告獎(1997)。
中國最早獲得終身成就獎的廣告人是徐百義(1997)。
中國第壹次獲得1998年第41屆紐約廣告節入圍獎是蘇夏導演的《短將軍液體電蚊香——胖子》。
中國最早獲得蒙特利爾國際廣告節金獎的影視廣告是浙江華林廣告公司於1998年6月65438+10月創作的影視廣告《浙江新聯軋鋼》。
中國是第壹個獲得影視金獎的美國權威雜誌《廣告時代》。是1999廣州弘毅廣告公司為海航打造的廣告，影視廣告《雲篇》由廣告總監蘇霞執導。
中國在2000年紐約廣告節首次獲得GLOBALS大獎，當時蘇夏創作並執導了廣告電影《宮頸栓——《陰莖/精子》。
中國首次獲得莫比廣告獎(電信和網絡類)影視金獎是在2000年3月，當時陽獅恒威廣告公司為廣東移動通信創作了影視廣告《攜手》。
2000年，中國出現了第壹批廣告學專業的博士生。
中國最早的廣告經營收費辦法是1979，上海電視臺制定了第壹個廣告經營收費辦法。
中國最早的廣播廣告是上海人民廣播電臺3月5日播出的“春蕾藥用發乳”廣告，1979。
中國最早的統壹廣告價目表是1979+00年6月在上海召開的全國部分地區廣告業務首次溝通會上制定的。
中國最早的外國影視廣告是央視1980播出的日本“公民”廣告。
中國第壹本專業廣告雜誌是1982《中國廣告》雜誌，在上海創刊出版。