地震，本身就是壹個強大的品牌，以它實體產品的強大破壞性而家喻戶曉，讓全世界的人們談虎色變，心驚膽顫。地震這個品牌，它的美譽度是反面的，是人們排斥的。我們可以在其破壞性的後面做許多正面的事情，借助地震的反面來正面累加自己品牌的美譽度。
美譽度的形成是來源於產品功能性價值，產品功能讓消費者體驗到的實惠，輔之以合適的價格，也就是優質的性價比，這樣讓客戶滿意後在他們的心中建立起美譽度。因為有了美譽度的積累，使用者會自豪自己使用了該商品，就產生了心理溢價。他們會當起免費的宣傳員，會主動的進行口碑傳播與推薦購買。
發展到商品過剩，商品隨處可見的階段，單靠產品功能性價值來逐步塑造品牌的美譽度，已經不能滿足各廠家的需求了。廠家希望的是，能夠快壹些的塑造自己品牌的美譽度，這就需要其它壹些手段來加快這種積累與傳播。於是出現了各種獎項獎杯，出現了各種事件營銷From EMKT.com.cn，出現了各種關於品牌的故事。
獎項、事件、故事，這三種方法已經成為塑造品牌美譽度的主要方式。
壹、獎項
所以獎項、獎杯、標準出現了，在前幾年是繁榮景象。為什麽？第壹，它至少是由壹個社會團體進行的設置、評選，高出個人的認識與認知，三個臭皮將頂壹個諸葛亮；第二，主辦方肯定是在傳播壹種主題，這種主題也壹定是有社會責任感的，是有社會期望的；第三，消費者或者說老百姓，對社團對機構對政府的信賴，不管在什麽樣的國家，在什麽地區，這方面肯定是不會改變的，人們總是對政府信賴與擁護的，人們願意政府來替自己做決策；第四，它代表了機構與政府對人們的承諾，這裏主要是指各種標準，標準就是門檻，就是維護人們利益的最起碼保障；第五，獎杯的獲得本身就附帶壹定的暴光率。
於是我們可以看到中國馳名商標、中國名牌、ISO-9000、HACCP、GMP、星火獎、科技獎、消費者最喜歡品牌、最具潛力品牌。。。。。。已經有數不清的獎項名稱。由於門檻不壹樣，等級不壹樣，廠家覺得還是不夠用。做品牌的企業每年都有自己拿獎杯、通標準的計劃，每個企業都在盡可能多的通過政府規定的標準。
二、事件營銷
事件營銷，或者說事件吵作，被營銷人士稱為沒事找事型營銷。可就是這沒事找事，讓我們看到N多經典案例，遠的案例有，西鐵城澳大利亞壹摔成名、茅臺壹摔獲金獎；近的案例有，武漢野生動物園砸大奔、北京某塗料企業老總自喝塗料。。。。。。讓策劃人迷戀上了這種營銷方式，出書立說；也讓企業開始願意為沒事找事投擲重金。為什麽呢？
從傳播的角度來說，事件營銷傳播的廣度越廣、深度越深。在今天到處都是廣告，隨處可以看到媒體的局面下，妳要想引起消費者註意，就得整出點兒事來。人們關註的是變化，是新聞，是刺激，是提神的東西，事件營銷就剛好具備這些特點。媒體是受經濟學影響的，哪裏是焦點，哪裏有焦點，媒體就聚焦在那裏。這樣就形成了，消費者的好奇+消費者願意知道+媒體聚焦，高效傳播就發生了。
從營銷的角度來說，事件營銷能夠在短時間內占領消費者的心。消費者決策影響到消費行為，消費行為指引消費意向。那消費決策又受什麽影響？除去支付能力外，主要就是消費者的心理需要與滿足。市場不是物化的終端、櫃臺，而是壹個個個性化的消費者，占領市場不僅是占領商場、終端的櫃臺，而更要占領消費者的大腦。事件營銷通過滿足消費者好奇，在消費者願意接受信息的情況下，自動的占領消費者的頭腦空間。
事件營銷，事件吵作的方式有很多，國內的壹些營銷學者給出了行為藝術、挖黑、拿標準與權威開刀、找媒體的茬兒、放大鏡放大產品差異點等有效的方法。
三、講故事
故事，不是紀實，所以存在虛幻與編造，既然是事後精心雕琢的，就有它自身的目的，吸引人並能夠在壹個虛幻的空間內滿足閱讀者的需求。壹般我們都可以看到，故事有個誘人的標題，有壹個跌宕起伏的故事結構，還有壹個意猶未盡的結尾。
面對故事，幾乎沒有人具有抵抗力，所以講故事自然成為做品牌的壹個重要方法。企業將品牌、產品與故事相結合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價值，通過故事來讓消費者更多的了解品牌與產品，在消費者心理築起品牌的心理價值庫。日後，持續不斷的傳播故事、新故事，就在原來的心理價值庫中不斷的蓄水，水越急越深，蘊涵的能量就越大，防疫與免疫的能力就越強。
講故事是壹種潤物細無聲式的傳播，在不知不覺中，讓消費者接受品牌，並對品牌建立好感。提高品牌的美譽度，講故事具備獨特功效。
講歷史，讓消費者覺得品牌源遠流長，通過歲月的洗禮與沈澱下來的品牌，是壹個值得信賴的品牌，好感就會加壹分；
講文化，文化本身就是人類的精華部分，品牌與文化相聯系，消費者感覺自己是這種文化的傳承者，好感再增加壹分；
講場景，更多的是壹個古代的場景或者歷史名人的場景，這樣的場景更能讓消費者聯想與幻想，幻想自己就是故事中的主人公，過著故事中的生活，心理滿足感增加壹分；
講結果，故事的結果往往都是以勝利與滿足收尾，讓消費者在體味故事本身的同時滿足了虛幻中的願望，就象催眠壹樣，通過故事與畫面的幻想，達到靜靜睡去的效果，心理滿足感再增加壹分；
講感覺，那是故事帶給消費者的復雜感覺，如癡如醉，但願長醉不醒，消費者願意馬上擁有這種商品，這種商品給他帶來了自信與榮耀，心理好感已經建立。
以上三種方式，是目前進行品牌美譽度打造的三大法寶。品牌美譽度的積累是壹個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向裏面添磚加瓦，通過長時間的，潤物細無聲的將品牌以及產品核心價值植入消費者心中，從而在消費者中心目中形成好的品牌美譽度。