現在許多企業為了給自己品牌打廣告，都不遺余力地挖掘故事與價值點。而對於壹些老牌名酒企業來說，把自己產品的故事展現出來將更有說服力，茅臺便是白酒圈裏的“故事大王”。
我們都知道茅臺酒的王、華、賴三茅合壹整合而來的，可是隨後的“華茅”、“ 王茅”壹直未引起關註，偏偏“賴茅”引發如此大規模的亂象呢？在茅臺酒公司正式生產賴茅之前，所出過的賴茅可謂五花八門。
上圖中的開國大典和香港回歸還能在某寶上搜到。賴茅在這段時間內有多亂？亂到生產廠家數量世界第壹（400多家）、使用該商標生產產品的企業數量世界第壹（50多個）、產品種類世界第壹（1000多款）。
茅臺酒廠在三茅歸壹之後很長的壹段時間內，都只使用了貴州茅臺酒這壹個品牌。導致“華茅”、“ 王茅”、“賴茅”三個商標都壹樣被擱置，唯獨賴茅引起巨大混亂。我想很大壹部分原因是來自賴家後人的堅持，因為他的堅持導致商標沒能穩定下來，於是乎很多商家投機取巧，紛紛生產“賴茅酒”。
貴州茅臺集團1988年開始申請“華茅”“王茅”“賴茅”三個商標，“華茅”“王茅”均已獲得通過。“賴茅”商標因壹直存在異議，未能解決商標歸屬，是造成賴茅亂象的根源。
直至1996年賴茅商標才獲得國家商標總局審批通過，2003年被賴氏後人申請異議，2005年國家商標總局撤銷茅臺集團的商標註冊。茅臺集團2009年再壹次提起賴茅商標註冊申請，2012年復審核準註冊，2014年賴茅商標最終歸屬為茅臺酒。
茅臺集團最大失誤在於始終未使用賴茅商標進行生產，這是賴氏後人申請異議的核心依據，也是賴家敢於提起訴訟的根本點所在。然而茅臺集團畢竟兩次通過註冊審核並且將“茅”進行了保護性註冊，也算是在商標歸屬之爭中占據了制高點。
隨著賴茅商標歸屬問題塵埃落定，賴茅酒又重新被茅臺集團擺放到了重要位置。茅臺股份公司生產起賴茅酒，並且品牌定位於“國民醬香”。雖然賴茅已經今非昔比，無論是包裝設計還是酒體勾調，都帶有典型的茅系風格。
賴茅也算承載著重要的歷史意義了，目前主要有傳承、重沙、端曲和傳禧幾個系列，比較適合於醬香型白酒的嘗試與培育性消費。現在的酒水市場就和曾經的賴茅壹樣，魚龍混雜，就是不知道結局能不能像賴茅壹樣處理好。
我從事醬香酒業以來，對這種現象深有體會，無論什麽酒只要做的好了，總會有人跟著去模仿、復制。所以各位酒友壹定要認準對的渠道、對的人。
賴茅雖然是個不錯的選擇，但是離茅臺酒還是有挺大的差距。但是好酒並不是茅臺酒的專屬名詞，口感接近飛天的性價比好酒還是有的，只要酒適合自己便是最好。
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