根據廣告法，極限用語不得出現在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規商家，將被扣分，並遭到二十萬元以上、壹百萬元以下罰款，情節嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語並維權成功後，賠付金額將由商家全部承擔。
極限用語包括如下詞匯：
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第壹、唯壹、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第壹品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第壹、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第壹(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨壹無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。
據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對於極限用語的店鋪，壹經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上壹百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而壹旦遇顧客投訴極限用語，並維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。