在商標代理實踐中，我們時常會遇到申請人希望將自己的企業名稱作為商標進行註冊申請的情況，但卻被告知不能註冊，這是為什麽呢？
誤區1：公司名稱＝商標
錯!
有些人會說名字我在工商局註冊了啊！其實公司的名稱和商標是兩回事情。
商標：是區分同類產品或者服務來源的唯壹標誌，全國範圍內同類產品只能有壹個商標名字。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合或者上述要素的組合構成。
公司名稱：是公司合法經營需要辦理的工商營業執照。公司名稱壹般有四部分組成：行政區劃+字號+行業特點+組織形式。
例如：廈門XX財務管理有限公司。
誤區2：壹個公司只有壹個商標
錯！
很多朋友在註冊商標的時候都會問這麽壹個問題，我的公司只能有這壹個商標嗎？
其實，對於公司，商標的數量是沒有限制的，壹個公司可以有很多品牌，（品牌名稱不是壹定要用公司名稱註冊才行），所註冊品牌產品類別不受營業執照範圍約束。
對於個體營業戶也是同樣的，名下可註冊多個商標。
例如：康縣XX土特產商貿有限公司旗下品牌就有：康耳、陽壩、梅園溝、陽壩二老殼等。
誤區3：公司名稱與品牌有關系
錯！
公司名稱：是壹個公司的名稱，對壹個企業將來的發展而言，是至關重要的，因為公司名稱它不僅關系到企業在行業內的影響力，還關系到企業所經營的產品投放市場後，消費者對該企業的認可度。
註冊商標：是指已獲得專用權並受法律保護的壹個品牌或壹個品牌的壹部分。註冊商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的標誌。
註冊商標的重要性
通常來說，商業品牌視覺感知固然重要，然而好的品牌才是企業發展的第壹步。很多人認為公司的標誌圖案和名字就是商標，是神聖不可侵犯的，然而卻忽視了對品牌的保護。
舉個例子：
當上海“南極人”保暖衣請了葛優等明星代言廣告，可以說做得相當成功的時候以為高枕無憂了，卻忽視了知識產權法律、忽視了南極人沒有申請商標註冊。結果四川人搶先註冊，最後南極人公司只得花重金才將其“南極人”商標買回。
“陌陌”由於沒有及時註冊陌陌商標，在2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰，差點耽擱上市進程。
“嘀嘀打車”因為在商標問題上沒有註意，被告侵權並賠償對方八千萬，最終正式更名”滴滴打車”。
蘋果公司與深圳唯冠爭奪“ipad”商標，最終花費6000萬美元才買回該商標，真是壹字千金啊！
看來，很多的企業都在商標的問題上花錢買過教訓，商標註冊非常的重要，那麽具體表現在哪裏呢？
註冊商標的五大理由
1、便於消費者認清品牌購物
商標，可以是文字、設計圖形，當我們的商品打出市場後，可以吸引消費者的目光，消費者能輕易的辨別該品牌，他們可以看品牌選購，形成壹種自有的品牌形象。
2、註冊的商標享有專用權
我們註冊了商標，我們就享有商標的專用權，他人無法使用相同和近似的商標，這樣，我們就保護了自己的商品品牌。
3、商標是市場的通行證
目前，天貓、大型商場對於商標有很高的要求，未註冊商標的商品將受到入駐限制，沒有註冊商標，很難打開市場。
4、商標是壹種無形資產
當妳的企業做大，妳的商標也就更有價值。商標是壹種無形的資產，我們可以買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益進行融資，而未註冊的商標，將不享受這些權益。
5、商標是員工的勛章
企業發展離不開領導和員工的***同奮鬥，當企業品牌做強、做大的時候，可以提高員工們的榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感，從而使企業更好的發展。
未註冊商標的危害性有哪些？
1、沒有註冊商標的公司就像是在裸奔，不是在侵權，就在侵權的路上！
2、壹個企業使用的商標不經過註冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。
壹旦他人將該商標搶先註冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標註冊取得，而申請商標註冊，又采用申請在先原則，即對壹個未註冊商標來講，誰先申請註冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管壹個企業使用壹個商標多久，如果它沒有將該商標註冊，那麽，只要別人將該商標申請註冊，商標專用權就會授予別人。
未註冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已註冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。在新申請商標註冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說，使用未註冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的註冊商標相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未註冊商標，就有70％侵權的可能性。