美國私人公司，註冊為籃球營銷有限公司，是職業籃球運動員和愛好者的專屬品牌，產品包括籃球鞋、籃球服、熱身服、t恤等配件。個性化的設計和咄咄逼人的語言是它的特點。
這是壹個籃球術語，指的是進攻得分，對手的犯規和額外的點球。這是壹種激勵的能量和精神上的聯系。沒有五官的“球員”象征著不分種族的籃球形象，冷靜地傳遞著個人尊嚴。玩家是最好的玩家。
為什麽——為什麽這個世界需要AND1？
|三個大學生勝過壹個耐克|
1993，在芝加哥，壹個體育用品展上，三個二十多歲的大學生在耐克、銳步、adids的銷售員中間轉圈。他們的名字是塞斯·伯傑、湯姆·奧斯汀和傑伊·吉爾伯特。他們壹點也不開心，因為他們得出了壹個結論，美國沒有足夠酷的東西。於是，這三個大學生決定自己為【真正打籃球的人】(他們稱之為球員)創立壹個品牌。
在回家的路上，他們把最初的幾句垃圾話(後來發展成t恤系列)寫在餐巾手指上，發誓要【踢耐克的屁股】(讓耐克好看)。他們說，從現在起的10年後，人們會寫壹本關於我們(球員)的書，就像有人為耐克寫了壹個Swooth而1就是這樣開始的。
|左腳是為右腳而存在的|
當其他品牌投入大量資金進行市場調研時，Seth和他的夥伴們帶著他們的樣品鞋，走訪了壹個又壹個籃球場，展示給真正在球場上打球的人。有壹次，在達拉斯的壹個球場上，壹個年輕人看到賽斯的和1“協調人”的樣品，當場就想買下來。賽斯說:“但這是我僅有的樣本，而且只有我的右腳。”猜猜那個年輕人說了什麽？他的眼睛閃爍著渴望的光芒，他說:“沒關系，賣給我吧，我會找到適合我左腳的東西！”“不過，他還是沒有買。這個故事讓賽斯更加堅信，美國有很多像這樣打籃球的年輕人，他們需要不壹樣的酷玩意兒。這個世界需要像AND1這樣的東西。
誰-誰穿AND1？
|時尚和制服壹樣蠢|
塞思對流行時尚不感興趣。他為籃球運動員設計和生產商品，因為他自己就是“運動員”。他毫不猶豫地罵消費者:“如果妳穿著AND1去球場，卻不能上場，那看起來真的很蠢！”他還警告經銷商不要把AND1賣給不認真玩的虛榮的人和沒有主見的懦夫。和1不要“穿起來很酷”，而是“只有足夠酷的人才應該穿”。塞斯和他們的夥伴吃飯、生活、工作、睡覺、呼吸，都與籃球有關。比如在面試中，除了壹般的程序，他們通常會和應聘者進行壹場球賽。他們希望所有在AND1工作的人都能打籃球。如果沒有，他們會提供籃球課程，直到妳成為大師。因為如果沒有，怎麽把AND1賣給高手。
|與AND1交換靈魂的人|
現在，全美國的年輕人都紋上了AND1的“The Player”標誌。有壹次在阿迪達斯的籃球夏令營中，傑伊·吉爾伯特看到幾個年輕人在他們的手臂上紋上“球員”和他們名字的首字母。再比如有壹年春天的麥當勞全國高中籃球比賽。至少有六名球員有紋身。年輕人希望被當作真正的玩家對待，這也是為什麽他們要“吸收”AND1這個玩家成為他們的壹部分。JayGilbert還說，“妳就是找不到壹個不在耐克工作，卻在身上紋了那個小鉤子的人！”每個穿AND1的人，靈魂深處都有壹個“玩家”。
1是怎麽來的？
|和1就算吃罐頭了|
讓我們回到1993年創造AND1的三個年輕人。自從他們發誓要給年輕人壹些真正酷的東西後，他們三個連續兩年都在吃魚罐頭，以為不知道什麽時候才能吃到真正新鮮的魚。到1998年底，AND1有55名員工，1999的目標營業額是8000萬美元。塞斯說:“惡心的魚罐頭，我再也不想吃了！”但是現在，幾乎沒有人認為他們還需要吃飯。
|玩家只是陪襯|
當時美國球鞋行業整體銷量不佳，1創下了400%的增長！其他知名品牌，如耐克、銳步，要麽提前解約，要麽大幅減少簽約金額，當然邁克爾·喬丹除外。塞思說:“真正讓AND1暢銷的是品牌本身的獨特風格，而不是簽約玩家。其實AND1大部分產品都不是為簽約玩家設計的，也不需要為產品代言。”
Where-and1何去何從？
|目標是顛覆，手段是顛覆|
在過去的40年裏，運動鞋是美國最大的產業之壹，年銷售額接近6543.8美元+0.5億美元。1998年，預計美國人將會購買超過3.5億雙運動鞋，而20世紀50年代只有4000萬雙。美國鞋業每10年輪換產生新的領導品牌:60年代的匡威，70年代的阿迪達斯，80年代的銳步，90年代多虧了喬丹，耐克終於坐上了寶座。Seth Berger希望AND1成為21世紀球鞋界第壹王者。看前面介紹的內容，可以想象他采取的方式是完全顛覆性的。
我愛籃球|
而1在闊步前進的同時，也想讓美國籃球界因為新血液的註入而壹起前進。而1知道，98%的高中球員在進入NBA之前，永遠拿不到體育獎學金，所以他們每年捐出5%的利潤用於公益目的，特別強調青少年籃球教育計劃。和1贊助了費城期貨，費城閱讀，白威廉學者和賓夕法尼亞貴賓輔導計劃。此外，AND1還提供其他籃球營、比賽、團隊贊助。穿上AND1，妳要習慣打別人。
|街頭籃球術語街頭籃球場|
街球不同於傳統籃球，技巧性強，自由流暢。
自由模式
嘻哈街舞雷鋒
瘋狂手柄對球的高超控制。
運球控制技能
特裏克的巧妙動作
交叉就是在交叉下運球。
壹對壹:壹對壹。運動鞋:運動鞋。
皮囊還是襯衫:因為國外大部分都是黑人打街球，容易混淆，所以壹隊脫衣服，另壹隊穿衣服。
止球:開球前將球傳給防守隊員，回球後開球。
不看傳球:傳球時不看隊友。
空中接力:在空中接住球，然後進入瓶子。Holyshit:形容壹個人的技術高超。
著火:形容打了壹百槍，全身著火。
破/晃/橫:運球時用假動作讓防守者失去重心或絆倒，讓防守者看起來很可笑。
妳的鞋子松了:松了的鞋帶在球場上是常事，但叫妳的鞋子就好了。
神聖的狗屎:這是壹個更討人喜歡的說法。神聖就是神聖的意思。也就是說這句話在對方拼命誇對手的時候就派上用場了，代表壹種無奈的樣子。光滑的男人:它也意味著贊美。
出路:扔球是另壹個高端詞，指快攻時把球扔給偷跑的隊友。
遊戲就是遊戲:遊戲結束了。
還有壹個想退出:妳想再玩壹局嗎？