百事品牌的理念是“無限渴望”,倡導年輕人積極向上的生活態度。言下之意,對於年輕人來說,機會和理想是無限的,可以隨心所欲地遐想和追求。為了推廣這壹理念,百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業文化載體,在廣告和社會公益活動中使用明星作為品牌代言人,倡導企業文化所倡導的精神。