《讀者》LOGO：綠蜜蜂 1995年，《讀者》雜誌社刊發了壹則征集啟事，有償征集刊徽。消息發布後僅三個多月，就收到了寄自全國各地的三萬多件作品。在眾多應征者的想象中，《讀者》就像壹本打開的書，或者壹只觀察世界的眼睛。更有讀者將雜誌比喻為玫瑰，是情愛的象征。還有相當多的人把《讀者》雜誌設計成壹幅太極圖，寓意中國文化的象征；但大部分作品卻是以昆蟲與植物為主的形象畫意。 三萬多件來稿,使編輯部感到了壹種深情的壓力。關註壹本雜誌刊標的大多是些普通的讀者，專業人士的比例少得可憐。此時，高海軍已另任甘肅美術出版社副總編輯，美術編輯由從中央工藝美術學院畢業的任偉繼任，他負責處理作品的初選。他們從來稿中初選出了三十多件作品，從全國請來許多專家進行內部評選。胡亞權欣賞其中的壹幅中華龍的圖案，龍飛鳳舞極有意味。但胡的提議並沒有得到評委們的認同，他們認為這幅畫缺少壹種與《讀者》雜誌整體相壹致的意味，與他們所倡導的書卷氣不太適合。 刊徽的評選暫時“擱淺”，甘肅人民出版社專門開會進行了討論，認為應向專業層面進行征集。他們決定以內部的形式，進行第二次征稿。這壹次縮小到了專家層面，任偉代表雜誌社去北京,在中央工藝美術學院專門開了壹次《讀者》的徽標設計座談會，並把入圍的十幾幅作品都帶到了北京，大家與在蘭州時研討時的看法壹致。龍的氣質與《讀者》不相符合。用龍作為壹家雜誌的刊標“帽子太大”。 當時的中央工藝美術學院裝潢系主任陳漢民教授提出壹個觀點：作為《讀者》雜誌來說,征集刊徽就是要找到“壹頂帽子”，這頂帽子不壹定好看，但別人壹看，壹定要認為，妳戴上這頂帽子是最合適的。他建議：《讀者》是壹本文摘性雜誌，就像壹只蜜蜂壹樣，為讀者在采蜜。能否用壹只蜜蜂來作為刊標？可他的意見並沒有得到大家的認同，不少人認為用壹只蜜蜂來表達壹本雜誌，有點俗。最後討論的結果是，大家每人畫壹幅，作品出來後，再進行評定。 陳漢民教授曾經參與設計中國建設銀行、工商銀行、人民銀行、農業銀行等四大行與世界婦女大會、'97香港回歸祖國、五個壹工程等標誌,是中國標誌業界有影響的專家。他對自己的判斷力表現出驚人的自信。他還是堅持畫了自己想象中的小蜜蜂。 設計好的幾件作品帶回蘭州後，被隱去作者名字，請專家們品評。胡亞權與任偉的意見傾向於小蜜蜂，認為以壹只小蜜蜂比喻《讀者》，象征著雜誌從各種報刊中采集稿件，準確地表達了《讀者》的形象與社會功能，且這只綠色的小蜜蜂，學名叫做中華蜂。 最後，這只綠色的小蜜蜂被選為了《讀者》雜誌的刊徽。 小蜜蜂的底色是蘋果綠,這種綠色充滿了強烈的生命張力，它的象征意味事實上已與雜誌的整體氣質融為壹體。這只“小蜜蜂”以及刊名組合的CI的標誌色有大紅、黑、灰、白四種基本色調，是《讀者》雜誌的基本標誌色。 《讀者》雜誌還將入選的十幾種圖標作為欄目的標誌，在欄目上也實現了圖標化的設計，這些標誌也成為《讀者》雜誌整體形象的重要組成部分，1995年7月份，《讀者》雜誌社正式宣布“小蜜蜂”作為刊徽。 為使此標誌不再被人侵權，他們以“READERS”與漢語拼音“DUZHE”，及趙樸初書寫的書法“讀者”，作為壹組完整的形象進行註冊，最後全部註冊成功。這是《讀者》首次對自己的形象進行全方位的商標註冊與保護。這個小蜜蜂商標他們當時付出的稿酬是三萬元，現在這個形象的價值是多少呢？
參考資料：
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