2003年，新百倫品牌正式投入市場，第壹家品牌旗艦店在浙江杭州大廈隆重開業。更多時尚的休閑運動產品深受年輕壹代消費者的喜愛。從2004年開始，新百倫開始走向全國，企業發展進入快車道。在1998-2003期間，在巴倫商標的基礎上，創始人先後註冊了申倫、、宜倫、新百倫、百倫2、百倫王等聯名商標。
2016廣東省高級人民法院判決美國新百倫產品侵權，賠償新百倫經濟損失並在相關媒體刊登聲明消除影響。2021北京市高級人民法院、最高人民法院裁定無效宣告申請不成立，維持“新百倫”商標合法有效。
新百倫品牌簡介
新百倫(New Balance)，由威廉·j·萊利先生在美國馬拉松之城波士頓創立的品牌，在美國和許多國家被譽為“慢跑鞋之王”。新百倫自1906在美國波士頓創立以來，本著制造卓越產品的精神，在科技材質、產品外觀、舒適度等方面不斷進步。
新百倫不和體育明星簽約。因為適合明星穿的鞋不壹定適合大多數消費者穿，新百倫投入了產品研發，提高產品質量，增加客戶滿意度。新百倫認為“鞋子是最好的代言人”。
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