廣告推廣的商品應當包含於廣告主的經營範圍內。或服務若廣告推廣的商品或服務屬於下列行業或產品類別，則原則上該行業或類別的商品或服務均不予審核通過，但屬於列舉例外許可的範圍或廣告主特別申請且經過“今日頭條”批準為例外許可的商品或服務除外。但應特別註意：明確列舉為絕對禁止範圍的商品或服務不得例外許可。
（1）醫療機構、藥品和醫療器械。
備註：包括處方藥、整形美容機構、月子中心、康復療養機構、心理健康咨詢或治療機構、性別鑒定機構、性別控制的藥品、器械或機構。
（2）收藏品和主要以收藏品銷售為主要宣傳內容的機構：
備註：依據本條，原則禁止直接以銷售紀念幣、古董、藝術品、郵票等收藏品為內容的廣告和任何以銷售或拍賣此類收藏品的機構（包括拍賣機構）為宣傳對象的廣告。
（3）大陸地區之外的貴金屬交易機構
（4）二類電商
備註：本條所稱之“二類電商”是指在某壹個行業或細分市場深化運營的垂直型電商，通常即為除大型平臺電商（如淘寶、天貓、京東、蘇寧、壹號店等，其範圍以今日頭條屆時的政策為準）和大型品牌電商（如小米、聯通網上商城等，其範圍以今日頭條屆時的政策為準）以外的垂直型自營電商。
（5）手機助手
（6）債權眾籌
（7）股票配資
（8）其他：成人用品、煙草、封建迷信、宗教用品或宗教書籍、彩票、喪葬、刺青、開鎖、危險化學品、爆炸品、農藥、獸藥、寵物醫院、針對娛樂場所內兼職（包括但不限於酒吧、夜店、KTV、夜總會）。
以下行業實行白名單制度，經申請批準列入白名單的廣告主可予以審核通過。
（1）牙科專科醫療機構、近視眼手術的醫療機構、非處方藥（OTC藥）、隱形眼鏡。
（2）保健品：實行白名單制度，經申請批準列入白名單的廣告主可予以審核通過。
（3）互聯網P2P金融：實行白名單制度，經申請批準列入白名單的廣告主可予以審核通過。
備註：本條所稱“互聯網P2P金融”是指以互聯網為媒介的個人對個人的信貸等金融業務。
（4）股權眾籌、回報眾籌。
備註：股權眾籌參照《股權眾籌融資管理辦法（試行）》，涉及股權眾籌的平臺需在證券業協會登記，股權眾籌平臺凈資產不得少於500萬元
2.內容限制
廣告的入口圖、文字以及廣告鏈接的壹級頁面中不得有以下內容：
（1）違反《廣告法》第二章“廣告內容準則”的內容；
（2）社交軟件的廣告中不得有任何帶有性暗示或其他低俗意義的廣告語，不得以真人視頻直播、錄播為宣傳點，入口圖不得出現真人圖片，壹級頁面不得出現穿著暴露的真人圖片。
（3）廣告中不得直接鏈接微信等社交軟件作為媒介推廣和銷售其商品或服務。若廣告文字中出現微信賬號的，不能有明顯售賣傾向的描述與該微信賬號關聯。
（4）廣告中出現企業招商內容的，應當說明招商銷售的具體的商品或服務，不得在無具體商品或服務的情況下單純以企業招商為宣傳內容。但若經特別申請，對於信譽較佳的大品牌允許在宣傳期投放單純招商加盟的廣告。
（5）廣告的任何部分均不得出現“今日頭條”的競品（包括但不限於“騰訊新聞”、“壹點資訊”等）。
（6）未經許可不能以任何形式直接或間接地使用“今日頭條”或其關聯單位的商標、商號，或“今日頭條”和其關聯單位之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段。
（7）廣告內容不得涉及第三方的負面信息，不得進行攻擊、貶低、詆毀以及惡意比較。
（8）廣告文字中不能出現無主語推薦，即凡涉及推薦語的，應當明確推薦主體（具體到單位名稱或個人姓名）。
（9）廣告文字和圖片中不得出現沒有依據、不切實際的誇張。
（10）內衣類廣告的入口圖不能使用真人圖片。
（11）金融類廣告落地頁面內不允許變相引導註冊。