李佳琦的壹句?oh my god，買它買它！?口頭禪申請註冊成聲音商標，簡簡單單的壹件事情，蘊含了不少大眾不知道的法律知識：
壹、《商標法》第八條：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
李佳琦的口頭禪註冊為商標，合法！
很多人都質疑李佳琦的壹個聲音?oh my god，買它買它！?怎麽就可以註冊商標了呢？其實《商標法》已經規定，聲音也可以註冊為商標。李佳琦壹句?oh my god，買它買它！?就能夠讓無數的女人動起手指頭，瘋狂購買他直播間的東西，這樣的壹句話就仿佛有魔力壹般。所以李佳琦的公司想要將其註冊為商標，避免其他人用作盈利用途，
而在李佳琦成名之後，他的這句口頭禪也成為了他的壹個標簽壹樣的存在，說起?oh my god，買它買它！?，大家都可能會想到李佳琦這個人，他和他的口頭禪已經有了明顯的顯著特點，而不少網友所擔心的會不會幾十年以後，各種聲音都被註冊為商標，其實是不太可能的，畢竟李佳琦的這個口頭禪也是徹底出圈了才會想著要去註冊為商標。
況且，目前成功註冊為商標的聲音並不多，其中有蘋果手機的開機聲音、諾基亞之歌、QQ提示音、米高梅公司的獅子吼以及NBC三響音階，這是目前市場中比較有知名度的聲音商標。
二、《商標法》第九條：申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
李佳琦的口頭禪註冊為商標，困難！
雖然李佳琦和?oh my god，買它買它?這句話密不可分，甚至已經成為了李佳琦的壹個標簽，但是不少法律人士都認為李佳琦註冊聲音商標比較困難。畢竟聲音商標的註冊時非常嚴格的，全國的申請成功率只有0.02%。而且李佳琦的這壹句口頭禪實際上是在直播的時候講的壹句話，並不僅僅是他李佳琦講過。
如果將?oh my god?和?買它買它?分開看，前者本身就是壹種感嘆的表達語句，不僅僅是李佳琦，其他的主播在直播的時候遇到自己覺得非常驚喜的產品可能也會說出?oh my god，真的太好看了?這種話，只不過主播的知名度不如李佳琦大罷了；而後者更是主播們常常使用的壹個句子，直播的時候不說?買它?，還能說什麽呢？難道要說?購它?？
騰訊的那個咳嗽聲難道不夠出圈，不夠顯著嗎？卻仍然被駁回，原因就是沒有顯著性特征。所以李佳琦想要註冊成功，估計也是很困難的，顯著特征這個條件可能無法滿足。
三、《商標法》第五十九條：註冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，註冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。
這句?oh my god，買它買它?，大家仍然可以用自己的嘴巴說出來。
在李佳琦的公司申請聲音商標這件事情曝出之後，不少網友都表示李佳琦既然選擇註冊聲音商標，壹旦申請通過，是不是就意味著?oh my god，買它買它！?這句話都不能夠在商業用途中說出來了呢？《商標法》第五十九條的規定其實就告訴了我們，這句話大家還是可以使用的，即便李佳琦的口頭禪申請成功，也無權禁止他人正當使用。
而這個正當使用就包括了別人說出這句話的權利，但是他人不能夠利用李佳琦的這段音頻來做廣告宣傳活動，否則就是侵犯了他的商標，屬於侵權。假如之後這個聲音商標申請通過，壹些不法商家故意利用李佳琦的音頻來推薦自己的商品，就屬於侵權了，李佳琦的公司可以直接起訴對方。
其實說白了，李佳琦出圈的這句口頭禪被申請註冊為聲音商標也是壹種維權，畢竟不少短視頻平臺上為了推廣自己的商品，故意截取李佳琪的口頭禪音頻，讓消費者誤以為該商品為李佳琦推薦的商品，存在壹定的欺騙性質。所以李佳琦利用這樣的手段來維權，是值得我們支持的。但能不能成功還難說?