5月9日，有網友在“醬香白酒百度吧”爆出，通過平安旗下壹錢包APP下單、京東發貨的43度飛天茅臺是假貨。目前已有兩人買到的酒確認是假貨，從包裝看來是2017年的酒，出問題的茅臺酒集中在山東地區。
有匿名網友在脈脈上爆料，京東內部已註意到此事件，已對德州倉進行內部調查。業內人士表示，該事件可能由於德州倉管理不善(或內部腐敗)引發。
“43度假飛天茅臺”事件在醬香白酒吧成為熱門事件，已有愛薅羊毛的網友表示：既然買到的是假酒，那咱們大量擼。按照京東“假壹賠十”的承諾，買到壹箱假茅臺就發了……多買幾箱，發家致富不是夢。
按照每箱酒6500元計算，買到壹箱假茅臺，假壹賠十可獲利6萬元。
除了茅臺之外，洋河、五糧液等別的知名白酒也成為“擼羊毛”的對象，羊毛黨的邏輯是：既然茅臺出了問題，別的酒應該也會出問題，反正價格差不多，擼到壹樣能發財。
不過，也有網友表示，自己按照同樣步驟下單購買，收到的是真茅臺。
事實上，類似高檔白酒、香煙、高檔化妝品這樣價格昂貴的商品，長久以來被假貨所困擾，尤其是電商渠道表現更為突出。(香煙不許網絡售賣，受到假貨困擾較小)
2018年4月，貴州高級人民法院公布壹起假冒商標案：林某指使黑客玉某入侵茅臺集團服務器，在茅臺真偽溯源系統中添加46萬余條數據。林某利用這些數據，偽造了15.7萬枚電子標簽，出售這些標簽獲利78萬元。
2016年12月，公安機關查獲壹批假冒茅臺酒，假酒的電子防偽標簽中使用了黑客玉某添加的數據。
2017年10月，貴州省遵義中級人民法院判決：被告人林某犯破壞計算機信息系統罪，判處有期徒刑七年;被告人玉鵬犯破壞計算機信息系統罪，判處有期徒刑六年。
法院公布的此項案例說明，單純服務器數據庫中的電子標簽比對，並不能完全斷定是真酒。(數據庫中有這個標簽，不壹定是真酒;沒這個標簽，壹定是假酒。這麽說大家明白沒?)
2017年10月，京東CEO劉強東帶隊到茅臺公司進行交流，與茅臺董事長袁仁國等領導見面會談。在回答網友“京東出售的茅臺是否是真酒”的時候，劉強東斬釘截鐵的表示，“肯定是真酒”。
此次疑似茅臺假酒事件，為京東的內部管理敲響了警鐘。