商品本身的性質所產生的形狀，是指能使商品在功能上比其他同類商品更優越的商品外觀。另壹個例子是開罐頭的刀。因為它的手柄形狀比其他同類產品更合理，功能自然也比其他同類產品更好，使用起來也更方便。申請註冊的商標僅由這些形狀組成的，不予核準。
2、僅通過商品所需的形狀來獲得技術效果
獲得技術效果所需的商品形狀是指在使用時能使商品獲得某種效果的圖形，而利用這種圖形產生的這種效果是其他同類商品所不具備的。如果有紙質牛奶包裝盒，在設計外形的時候就考慮到了儲運問題，使得牛奶的儲運比其他同類產品更加方便和安全。所以牛奶包裝盒的造型獲得了壹定的技術效果，這是其他牛奶包裝盒所不具備的。再比如，有壹種盛放液體的容器手柄形狀，使得容器比其他同類容器更便於攜帶。容器把手的形狀也被認為是獲得了壹種技術效果，而這種技術效果是其他容器把手所不具備的。同樣，如果只把這些形狀申請註冊為商標，也不會被批準。
3、由具有實質價值的商品的形狀決定。
使壹件商品具有實質價值的形狀，是指從審美角度出發，能夠強烈影響或刺激消費者消費需求的商品形狀。這些形狀可以是多段的寶石形狀，也可以是時裝設計圖，也可以是陶瓷的形狀，也可以是裝飾物品的形狀，等等。申請註冊的商標僅由這些形狀組成的，不予核準。