節點活動｜如何借勢世界杯做好營銷活動

四年壹度的足球盛事準備拉開帷幕。大家準備好了嗎？世界杯作為全球性的體育競賽，是球迷節日，更是營銷戰場。在疫情的持續影響下，人們的精神emo，工作受影響，想要休閑放松卻被束手束腳，這次的世界杯，對大家來說是壹次難得的狂歡娛樂盛事，討論的熱度與期待值空前高漲。運動場上的激情對抗，讓人熱血沸騰；營銷場上的爭鋒較量，精彩不遑多讓。在所有的目光都投向卡塔爾的這個冬天，有熱度就有流量，就有創收機會，如何在疫情的壓力下打好翻身仗，如此絕無僅有的時機，商家們應該如何借勢突圍，做好營銷活動提升業績？幾條要點要註意。1.抓準借勢的時機（時間安排）2.找好借勢的關聯點（引流轉化）3.如何有技巧地借勢（氛圍感布置）1.抓準借勢的時機（時間安排）足球是世界第壹大運動，四年壹屆的世界杯，品牌價值達到327億美元，是奧運會的近8倍（奧運會的品牌價值為41億美元），是全球最有價值的體育賽事，連帶周邊的產業都能憑借官方贊助/授權/借勢的噱頭，獲得巨大的回報收益。“含金量”之高讓其他IP望而不及，其商業價值無可比擬，自帶的流量也是非同凡響。因此各商家要借勢突圍，首先抓準借勢的時機。縱觀整個比賽賽程，2022卡塔爾世界杯將於11.21揭幕，而借勢營銷的帷幕早已拉開。前期的鋪墊宣傳，需要7-15天的準備；中期的賽事進行時，貫穿28天的賽程安排，並且越到後期越激烈，最後熱度將在總決賽達到頂點。那如何在前期的宣傳時段就搶占先機，壹鳴驚人？壹套齊全的世界杯倒計時裝置，預熱著活動即將開始，每壹天更換倒計時日期，讓宣傳手段“活”起來，營造出人人參與，萬眾期待的氛圍。商家可以在店門口，相關借勢產品陳列區、收銀區等區域擺放，讓走過路過的行人壹下子就能聯想到世界杯，引起事件關註，購買相應產品，轉化為自己的消費者。2.找好借勢的關聯點（引流轉化）天然的流量熱門話題已經有，如何通過巧妙的方式，借助世界杯的聲勢和流量進行營銷活動？找好借勢的關聯點，對於現階段尋求世界杯借勢營銷機會的企業商家來說，操作簡單易上手見效快的方法就是將自身產品結合上世界杯的相關元素，蹭取世界杯的熱度。比如：外包裝上推出世界杯限時限定禮盒、包裝“皮膚”等，視角上聯動世界杯，有巧思創意、但不踩線翻車的設計總是能引起網絡打卡熱潮；附贈禮品上推出世界杯元素的盲盒紀念品，應時應景，用作盲盒禮品，將會使盲盒營銷的效果倍增。運用專業的策劃能力，用創意彌補官方授權資源的缺口也能創造不錯的效果。註意：這種操作會存在壹定的風險隱患，涉及侵權等問題，所以行動前查好廣告法、版權與商標使用限制等等。3，如何有技巧地借勢（氛圍感布置）距離世界杯開賽的日子已經步步逼近，無論是大街小巷還是百貨商超都逐漸會聽到世界杯的戰歌，人們真真切切地感受到，世界杯真的要來了！那歡喜家們的世界杯氛圍布置安排到位了嗎？來歡喜研究社，幫您拿捏住氛圍感這壹塊~大型立體的背景墻+足球場地貼+必勝立體擺件，足球、啤酒、獎杯、運動健將等等的元素突出，適用體驗遊戲互動、拍照打卡，加油助威激情賽事，為您的場所打造世界杯主題的高燃狂歡氛圍！