進行CI策劃設計必須把握同壹性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
壹、同壹性
為了達成企業形象對外傳播的壹致性與壹貫性，應該運用統壹設計和統壹大眾傳播，用完美的視覺壹體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統壹，創造能儲存與傳播的統壹的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素予以標準化，采同壹的規範設計，對外傳播均采同壹的模式，並堅持長期壹貫的運用，不輕易進行變動。
要達成同壹性，實現CI設計的標準化導向，必須采用簡化，統壹、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。
簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利於標準的施行。
統壹：為了使信息傳遞具有壹致性和便於社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統壹的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統壹，給人以唯壹的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統壹，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人壹下記住，如把三者統壹，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。
系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。
組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標誌、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用於不同的應用系統，也可以規定壹些禁止組合規範，以保證傳播的同壹性。
通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標誌不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小後就會並為壹片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。
同壹性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有壹個統壹完整的認識，不會因為企業形象的識別要素的不統壹而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。
二、差異性
企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它它行業有不同的形象特征，有利於識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。
日本享譽世界的五大名牌電器企業：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業形象均別具壹格，十分個性化，有效地獲得了消費大眾的認同，在競爭激烈的世界家電市場上獨樹壹幟。
三，民族性
企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“壹個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名於世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。
塑造能躋身於世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族文化優勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助於我們創造中華民族特色的企業形象。
四、有效性
有效性是指企業經策劃與設計的CI計劃能得以有效地推行運用，CI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便於操作，其可操作性是壹個十分重要的問題。
企業CI計劃要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況，企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然後以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入CI計劃的機構或個人負有重要的職責，壹切必須從實際出發，不能迎合企業領導人壹些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力並不雄厚的壹家企業導入CI計劃時，第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過於盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態，來構建成企業形象戰略的架構，其有效性將要大打問號。事實上壹年之後該企業由於營銷上的失誤全面跌入了低谷。
企業在準備導入CI計劃時，能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人，對CI計劃的有效性也是十分關鍵的。CI策劃設計是企業發展壹筆必要的軟投資，是壹項十分復雜而耗時的系統工程，是需要花費相當經費的。筆者在與壹家乳制品企業談及其CI戰略時，得到企業領導的認同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，後來該企業花極低的費用找了壹家廣告公司，推出的標誌，吉祥物等企業形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保證CI計劃的有效性，壹個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識，對企業形象戰略也有壹定的了解，並能尊重專業CI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而後期的CI戰略推廣更要投入巨大的費用，如果企業領導在導入CI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。