註冊商標必須具備顯著性、獨占性、價值、審美性、適應性、時代性、競爭性等。
1、顯著性
商標是具有顯著性的標誌，既區別於具有敘述性、公知公用性質的標誌，又區別於他人商品或服務的標誌，從而便於消費者識別。
2、獨占性
使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便於消費者識別。所以，註冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經註冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯註冊商稱所有人的商標權，違犯我國律規定。
3、價值
商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓;經商標所有權人同意，許可他人使用。
4、審美性
商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
5、時代性
商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。
6、競爭性
生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。