在國際營銷中，在確定產品包裝的顏色時，壹定要註意它在目標市場國家是否代表不好的意思，是否符合當地消費者的審美觀念。另外，在設計產品時，也要註意是否適應當地消費者的價值觀，否則可能造成產品滯銷。
比如，在壹些發達國家，人們工作緊張，生活節奏快，所以速溶咖啡、快餐、壹分鐘飯等方便食品很受歡迎，但在壹些經濟不發達、不太註重時間的國家，比如壹些拉美國家，方便食品並不受歡迎。那裏的家庭主婦寧願買咖啡豆也不買速溶咖啡，因為在她們眼裏，買速溶咖啡是懶惰的表現。
擴展數據
物質文化的質量和完善程度直接影響著國際營銷的方式和規模，如交通、能源、包括廣告推廣策略在內的傳播媒介、包括分銷渠道在內的商業設施等。在把握東道國的物質文化時，國際營銷人員要註意，不同國家的物質文化水平不同，直接影響著購買者對所需產品的質量、品種、使用特點和生產銷售方式的要求。
文化不是壹成不變的，而是隨著社會的變化而變化。在文化變遷的過程中，總是壹種文化借鑒和文化融合的現象。總的來說，文化變遷總是朝著有利於社會發展的方向變化。文化變革有時為企業從事國際營銷帶來機遇，但有時也會對國際營銷構成威脅。
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