大眾品牌創立於1934。在德語中，Volks Wagenwerk的意思是大眾使用的汽車，代表大眾的目的。徽標中的v和w是全名中每個單詞的首字母。標誌就像三個用中指和食指做成的“V”字，表示大眾追求勝利的信心。
1969年奧迪並入大眾集團，1997年大眾決定將奧迪A6同步引入中國。“全球同步”的高品質成為奧迪A6最吸引人的賣點。奧迪A6整體車身造型為弧形，既有傳統美感，又有現代韻味。再加上保險杠、大燈和引擎蓋的巧妙配合，整車充滿了豪華、尊貴和現代感，有壹種含蓄的內功。奧迪A6豪華又人性化。奧迪不便宜，但是因為品牌賣的好。品牌的競爭表現就是讓消費者願意為所購買的品牌支付更高的價格，使品牌產品溢價銷售，獲得超額利潤。這就是品牌的魅力。名牌商品可能和普通商品質地壹樣，或者差別不好，但價格卻是普通商品的幾倍，這說明品牌本身就是壹種增值的體現。
我們相信品牌是汽車的生命。它不僅是壹種交通工具，而且顯示了它的身份和地位。1，調查發現，消費者普遍認為越發達國家的汽車質量越好，而欠發達地區的汽車質量相對較差，這是原產地的印象。壹般認為德國造的車質量高，高貴豪華，日系車實用經濟，性價比高，而國產拼裝車性能指標不如進口車。我們認為奧迪應該努力讓中國消費者覺得奧迪A6是正宗的德國血統。
2.調查發現，消費者普遍認為汽車品牌的重要組成部分是車標，汽車的品牌意義集中體現在車標這壹視覺符號上，它承載著品牌的商標、名稱、內涵和價值。在中國加入世貿組織之前，除了奧迪，合資企業生產的汽車都帶有中國商標和外國商標，如壹汽捷達、上海別克、廣州本田...而奧迪作為第壹款引入中國的豪華車，應該(淡化地產標識)。所以我們決定奧迪第壹個開沒有中文、拼音、廠名的合資高級轎車，因為這是為了讓人們下意識的認為他看到的所有奧迪車，哪怕是中國生產的，在技術和質量上都達到了全球統壹的標準。如果加上廠名，顯然是在告訴消費者，這是中國制造的奧迪車，和德國制造的奧迪車不壹樣。——這將為下壹步奧迪的品牌形象和營銷奠定基礎。
經過我們的策劃，很多合資品牌都效仿奧迪，悄悄把原本掛在車身上的中文商標去掉了。日產“新藍鳥”，豐田“威馳”，別克“君威”。
3.我們還發現，中國人購買高端汽車的最大市場是商務，而中國的商務人士則炫耀自己的領導力。通過以上調研，我們將奧迪品牌定位為:尊貴、豪華、官方。根據這壹定位，我們推出了“品質源於奧迪”的系列主題宣傳。奧迪選擇了象牙、手表、鉆石、瓷器、樂器等元素進行襯托，雕刻象牙和刺繡展現奧迪車的精湛工藝，鉆石和長城展現奧迪車的耐用，瓷器、樂器、手機和手表襯托奧迪車的精致設計。
在主題為“激情來自奧迪”(情調)的宣傳中，表現為:放風箏，放飛書法，放飛奧迪車。“激情讓妳成為真正的自己”，“激情讓妳獲得內心的自由”，“激情讓妳沿著自己的道路走向完美”。
在以安全為主題(理性訴求)的宣傳中，傳播的主題是“只有保證安全才會有突出的表現”。奧迪A6的安全理念是主動安全保護，技術支持配備了ABS(制動防抱死裝置)、EBV(制動力分配)、EDS(電子差速系統)、ASR(行駛加速滑移調節)。在創意表達上，用雪中出現的塑膠跑道來隱喻駕駛奧迪A6的安全性。
品質訴求(理性與感性訴求的完美結合)。奧迪A6高貴品質的壹個重要方面就是做工精細，讓人心生眷戀。整個模型是無縫的。然後支撐是零間隙技術，也就是說鋼板之間的緊密度很高，不超過0.1 cm。這讓奧迪在關門聲裏表現得更加沈穩，不是砰而是砰。公關活動是樹立企業良好形象的重要手段。跨國公司要想更好地適應中國的發展，就要推動自己的產品更快地轉化為市場。不僅取決於價格、質量、服務等因素，還取決於企業如何樹立良好的社會形象，拉近品牌與當地消費者的距離。
我們設計的公關活動覆蓋面廣，力度大，不同的公關活動展現了奧迪的尊貴、奢華、動感、現代、人性。
1.讓博鰲出名:博鰲亞洲論壇年會期間，奧迪A6成為博鰲亞洲論壇唯壹指定貴賓用車。通過博鰲亞洲論壇這個窗口，奧迪向亞洲和世界展示了中國汽車工業的最新成就。由副駕駛門上印有“Audi VIPService”的奧迪汽車組成的貴賓車隊載著來自世界各地的政要和工商大亨，奧迪高貴奢華的品牌形象成為壹道美麗的流動風景線，深深印在入世人士的腦海中。
2.目標客戶:壹個品牌光有很高的知名度是不夠的。如果不善於和消費者溝通，會讓消費者覺得有點霸氣和傲慢。奧迪A6增加了建立品牌親和力的活動。並定期邀請奧迪A6車主回他們的“娘家”——壹汽大眾。讓用戶參觀奧迪A6的生產線，提升直觀感受。
隨後，我們組織了壹個“奧迪A6車主代表團”飛往德國，參觀奧迪在英戈爾施塔特的總部和奧迪博物館，展示了奧迪百年來成長、發展、壯大的歷史進程，以及奧迪汽車高貴、豪華的血統。位於奧迪總部附近的奧迪博物館建於2001，占地7.7萬平方米，耗資654.38+0.7億馬克。它集銷售、展覽和觀光於壹體，旨在讓遊客感受到奧迪品牌的價值。
當奧迪車主以貴賓身份參觀奧迪的生產線時，獨特的體驗會拉近車主與奧迪的距離，加深車主對汽車的感情，更加信服奧迪的品質。壹位奧迪車主不禁感慨:我真的看不出德國奧迪生產車間和中國奧迪長春生產車間有什麽區別。真不愧是“壹個星球，壹輛奧迪，壹個品質”。這種體驗給主人的心理帶來了極大的滿足。當這些車主結束了這段神奇而光榮的旅程，回到中國，他們成了奧迪最有效的口碑傳播者。他們忠於奧迪品牌，他們的感受見諸報端，他們的經歷通過車友俱樂部流傳。奧迪的親和力深入人心。品牌形象和品牌價值也得到提升。
奧迪獨特的產品設計和品牌形象規劃為公司帶來了獨特的客戶群:他們誠實、真誠、聰明、智慧、自信、富有創造力，像奧迪汽車壹樣熱情、理性，絕不浮誇、奢華，他們不斷塑造進取、創新的個人形象。奧迪A6的品牌內涵是尊嚴、豪華、品味、激情。