所謂文字商標就是指純粹使用文字、數字所構成的商標。文字商標是壹種主要的商標形式，由於其便於呼叫，大多數企業都會道選文字作為商標註冊和使用。作為商標的文字不壹定是具有含義的文字，但至少可以識讀。
文字商標中的文字字體，可以是印刷體、書寫體或美術體等，當文字字體以某種圖案形式變形表達時，這種商標就已脫離了文字商標的本來面目而成為了圖形商標。
我國審查商標時，除漢字包括漢語拼音、英文文字構成的商標是按照文字的含義直接檢索外，其他文字都是劃分圖形要素分類後，作為圖形來進行檢索的。
除漢字，漢語拼音，英文及英文字母外，其他少數民族文字和外國文字、字母在申請註冊商標時，應附加說明系何種文字及相應的含義，否則，均按相近似的中文或英文含義解釋，或作無含義解釋。 因此，如果沒有特殊需要，文字商標應選擇漢字或英文文字為首選。
文字標誌設計原則
1、文字的可讀性，文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這壹目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。
因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。
2、賦予文字個性，文字的設計要服從於作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。