企業引入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面。因此，品牌設計必須從內外環境、內容結構、組織實施、媒體等多方面綜合考慮，便於全面實施。具體來說，品牌設計要適應企業的內外部環境；符合企業的長期發展戰略；在實施中，具體措施要合理，不要因為某個環節的失誤而影響全局。
二、以消費者為中心的原則
品牌設計的目的是表達品牌形象。只有被大眾接受和認可，設計才能成功，否則，再怎麽炒作也沒有意義。
第三，實事求是原則
品牌設計不是空中樓閣，而是要根據企業的實際情況，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要向外界展示企業的競爭優勢，但絕不是編造或安排虛假的故事。堅持實事求是，不隱瞞問題，不回避矛盾，努力把真實的企業形態展現在公眾面前，不會降低企業的聲譽，反而更有利於樹立真實可靠的企業形象。
第四，求異創新原則
創新就是創造獨特的企業文化和鮮明的企業形象。為此，品牌設計必須創新，發掘企業獨特的文化理念，設計非凡的視覺標誌，運用新穎獨特的實施手段。為了在國際市場上擊敗瑞士機械表，日本電子表制造商用飛機將數萬塊手表從空中撒向澳大利亞地面。好奇的人拿起手表，發現其實是完好無損的，於是對電子表的看法大變。電子表最終打敗了機械表，在國際市場上站穩了腳跟。