近年來，在食品類市場，隨著大量名牌產品的出現，跟風模仿的現象應運而生，而且愈演愈烈，巍然成為食品市場壹道特殊的景觀。最近筆者在西安市場調查中就發現了壹些耐人尋味的模仿現象：
白酒類：金劍王，銀劍王模仿金劍南，銀劍南
飲料類：可的可樂模仿可口可樂。
汽水類：B0果爆汽模仿Pal爆果汽
豆奶類：維它豆奶模仿維維豆奶
以上產品不僅名稱與模仿對象極為相似，而且在包裝上也大同小異。
還有壹些小食品在名稱上雖不同，但其內在形狀與包裝都與被模仿的對象難以區別。比如：招招樂模仿旺旺雪餅，小王子鮮米餅模仿旺旺仙貝。
最為搞笑的是西安市長安區鬥門工業園壹廠家生產了壹種叫做“地主貓”牌的鍋巴，由於其質量上乘，口感獨到，在市場上供不應求，於是，引來了諸如“地主娃” “、大地主” 、“小地主”等跟風產品。然而，地主貓由於政治原因在商標註冊時未能獲準，“西安泰升食品有限公司”註冊了壹個“百吉貓”牌商標，投產不久，同樣熱銷。於是壹種叫做“吉祥貓”的產品愛妳沒商量，如影隨行地在市場與“百吉貓”並駕齊驅。
對於跟風模仿現象，市場褒貶不壹。褒者稱其為壹種省時省力的營銷手段，它不同於假冒偽劣產品，其價格比模仿對象低不少。對此現象國家並未命令禁止，既然這種產品有市場，就有存在的理由。貶者認為其坐享其成，有投機取巧，有誤導消費者之嫌。
根據國家《反不正當競爭法》的規定，模仿名牌產品、誤導消費者的行為屬不正當競爭，在法律上是不允許的。
本文摘自《陜西糖酒食品指南》2004.02