商標和商譽的關系

壹、商譽與商標不同之處:

1、產生方式不同

商標通過註冊與使用產生,商譽通過企業交易產生。

2、識別度不同

商標必須有壹定的載體來實現其顯著性,是可以辨識的無形資產;

商譽是比商標更為虛化的資產,只有在產生交易溢價時才能體現出來。

3、二者分屬的學科不同

商標屬於知識產權範疇,可以被計入企業的資產中;

商譽屬於會計學範疇,用於反映某個商業實體資產和負債以外的賬面價值,通常運用在企業收購安排上。

二、商譽的特征

1、企業的商譽不是在短期內形成,而是在長期的經營活動中形成的,它取決於企業的產品或服務的質量、商號使用的廣泛程度、企業高效的組織機構、企業員工的優秀素質等多方面因素;

2、企業的商譽沒有時間限制,但是商譽的價值會隨著企業內部經營狀況的變化而變化;

3、企業的商譽依附於特定企業,不能獨立存在,是壹種不可確指的無形資產。

三、商譽與商標具體區別

1、商標是產品的標誌,而商譽則是企業整體聲譽的體現;

2、商譽作為無形資產,是與企業結合在壹起的,不能夠脫離企業而單獨存在;

3、商標可以轉讓其所有權,也可以轉讓其使用權。而商譽只有隨企業行為的發生實現其轉移或轉讓,沒有所有權與使用權之分。

商譽與商標息息相關,當壹個企業的商標價值越高,其商譽往往越大,但商譽並不是商標的附屬品,也不是商標的增值部分,它獨立於商標存在。