企業註冊商標，打造知名品牌，關聯著企業的形象;商標的合理使用和培育，又對企業自身的規劃和發展起到舉足輕重的作用。可由於不重視的原因，企業在對商標的規劃管理過程中，多多少少會產生壹些問題。
1、沒有建立商標體系
企業在商標的規劃上，要麽忽視商標，不註冊商標;要麽眉毛胡子壹把抓，各個產品、各個類別、設計註冊各式各樣的商標，商標過多，不分主次，難免管理秩序混亂，有的甚至三年未用被撤銷。
2、商標使用不規範
企業在使用過程中，經常有意無意的變造商標或改變註冊使用範圍，亂用商標，這樣不僅起不到識別的作用，而且還有被撤銷的風險。
3、不註重商標的後期保護
商標在使用過程中經常會被侵權，特別是有壹定影響力的著名商標或馳名商標，如果不註意對商標的保護，任由侵權行為發生的話，對企業來說將是無法預測的損失。
因此，企業應重視商標規劃，建立商標體系，確立主、副商標策略，根據公司產品規劃的範圍，進行全方位的註冊;規範商標的使用，不濫用商標、變造商標，嚴格按照註冊類別使用商標，這樣才能起到商標的區別作用;對商標侵權風險的發生做到事前防範，不定時排查侵權註冊行為，對實際造成的損失及時要求賠償。