正如上世紀90年代，從事企業形象研究的斯科奇公司所做的壹項調查顯示，它作為標誌性圖案發揮著重要作用。在對公司商標的調查研究中，發現公司商標會對顧客產生積極或消極的影響。調查進壹步顯示，在眾多汽車制造商中，通用別克產品的“三盾”標誌贏得了50%的好感，這是顯著的。
今天人們所熟悉的“三盾”式，經歷了近半個世紀的演變過程。20世紀30年代中期，在底特律公共圖書館，通用汽車公司風格研究員拉·富博在1851書寫的遺失家徽中發現了蘇格蘭別克家族的家徽。
別克家族的家徽是壹個紅色的盾形標誌，Go的銀藍方格條紋圖案從左上角穿過到右下角。盾的右上角有壹個帶鹿角的鹿頭，盾的右下角有壹個金色的十字架。十字架中間有壹個圓孔，孔的顏色和紅盾的顏色壹樣。
1903 19年5月，大衛·別克在布裏斯科兄弟的幫助下創立了美國別克汽車公司，但公司很快陷入困境。只有在威廉姆·杜蘭特的支持下，公司才開始走向繁榮，創造了汽車年產量居美國第壹的業績。1908年，以別克汽車公司為中心，美國通用汽車公司成立。通用擴張時，別克成為通用第二大部門。它將設計和制造壹款中檔家用汽車。別克的銷量在通用汽車排名第三。