急求:英譯漢!(4)

Tversky的產品相似性模型有壹些有趣的暗示。首先，兩個產品類別間的相似性判斷可能不對稱，如果其中壹個被認為是原型而另壹個是變量。其次，壹個品牌的聯想可能會逆轉相似性判斷的不對稱。這可能發生，如果壹個特別的品牌有壹個原型的產品，（而該原型產品）在該品牌背景之外不被認為是原型的。第三，品牌可以，通過它們自己，提高兩產品間的感知相似性。這可能發生，或通過提高普通特點的顯著性，或通過給兩產品增加壹個普通特點（最明顯的是，品牌自身可以作為壹個普通特點而被感知）。對比模型已經為消費者產品揭示了(Johnson 1986)，但品牌對產品相似性不對稱的影響在學術文獻上卻是陌生的。

1.2. 結構

Barsalou (1983; 1985) 強調了在構思相似性判斷中動機和背景的作用。壹套套相似的物品，標示上“特別的”或“有意圖的”的類別，有壹些特性被發現在更普通的類別裏，例如原型的例子。然而，這些分類中最典型的部分（如“在節食中不能吃的食物”）不是被***有的特點所決定，而是壹個單壹尺度的極端價值（如卡路裏）。Barsalou註意到有意圖的類別通常看上去違反了環境結構的相互關系，常常包括從幾個普通分類學上的各自分類中來的壹些部分（例如，冰淇淋和薯條可能都是典型的“減肥期間不能吃的食物”）。他的發現強調了分類過程的彈性和為特別目的所產生的特定分類的容易性。Medin, Goldstone, 和Gentner (1993) 用壹個構思的觀點來論證Tversky所報告的不對稱相似性判斷的相同種類。他們指出對比過程本身的因素要對不對稱負責。在（研究）消費者行為的文獻中，產品的典型性判斷和作為參考的產品使用，都被發現依賴於背景和目標(Huffman, et al. 1990; Ward and Loken 1988)。

人工翻譯的。